亚马逊美国站全面停止FBA预处理服务，卖家成本结构面临重构

近期，多个市场电商平台政策密集调整，从亚马逊FBA服务变革到Shopee佣金机制更新，再到各国海关税务监管强化，跨境电商运营环境正经历系统性重塑。平台规则趋严、合规要求升级、成本结构变化成为当前跨境卖家的共同挑战。

一、平台运营变革

自2026年1月1日起，亚马逊美国站全面停止FBA商品的预处理和贴标服务，卖家需在发货前完成所有合规操作，不符合标准的货物将直接被弃置且不予赔偿。同时，亚马逊启动大规模账户验证，巴西站、加拿大站集中停用并要求重新验证，凸显北美联合站点的捆绑风险。在仓储费用方面，1月15日前卖家须清理超龄库存，存放超过6个月的库存将被视为超龄库存，2026年起存放6至15个月的库存附加费将显著提高，存放超15个月的库存费用可能达到每月仓储费的13倍。

亚马逊正将运营成本与合规责任全面转移给卖家，FBA友好度将成为选品关键指标。易碎品、液体等复杂预处理产品风险增加，标准尺寸商品优势凸显。卖家需重新评估成本结构，考虑第三方海外仓方案。

二、税务合规升级

自2026年1月1日起，海关总署与税务总局对《出口货物已补税/未退税证明》实施电子数据联网核查，实现无纸化监管。国内税务部门严查买单出口和出口骗税行为，深圳税务局通报一起团伙案件，涉案企业骗取出口退税2961.38万元，被追缴税款及罚款共计9000.66万元，出口退税资格被停三年。欧洲方面，大批卖家意大利VAT税号失效，追溯至意大利税局要求非欧盟主体缴纳5万欧元保证金政策，税号失效可能导致约3000欧元罚金。

税务合规已从可选项变为必选项。买单出口风险极高，欧洲VAT保证金政策可能被其他国家效仿。卖家需建立正规出口渠道，提前规划税务合规方案，避免高额罚款。

三、东南亚监管强化

越南要求所有电子商务平台运营商在1月15日前提交2025年度报告，未遵守将依法处罚。越南电商监管持续高压，2025年因假冒侵权等问题已下架超4.7万件商品并处理约1.7万家店铺。泰国在2025年10月至12月间查获侵权商品案值达7.08亿泰铢。越南自2025年12月31日起全面禁止电子烟和加热烟草制品，个人使用将面临300万至500万越南盾罚款。老挝宣布自2026年2月1日起，要求所有境内线上经营者必须完成注册。

东南亚市场正从野蛮生长转向规范化运营。越南、泰国打假力度空前，电子烟等敏感品类风险极高。卖家需关注各国报告截止日期，确保产品合规，避免店铺被封。

四、市场格局演变

PYMNTS数据显示，亚马逊在2025年第三季度占据美国线上零售支出的55.7%，但沃尔玛线上业务同比增长27.2%，增速约为亚马逊的三倍。越南电商市场呈现Shopee与TikTok Shop双平台主导格局，两者合计占据约98%的收入份额。越南卖家在亚马逊平台的商品销量同比提升35%，品牌商品销售额增长超过40%。Shopee新加坡本土店设定联盟营销最低佣金率为6%，部分类目为4%。Temu推出Shopify应用，允许商家通过Shopify账户直接上架和管理产品，覆盖30多个市场。

市场格局正从单极主导向多元竞争演变。沃尔玛线上业务快速追赶，越南品牌化转型成效显著。卖家需多平台布局，关注新兴渠道如Temu+Shopify组合，分散风险。

综合来看，2026年初跨境电商领域呈现三大趋势：平台运营责任向卖家转移、全球税务合规要求系统性升级、新兴市场监管框架快速完善。卖家需重新评估成本结构，优先选择FBA友好产品；建立正规出口与税务合规体系；密切关注东南亚等市场的报告截止日期与品类禁令。在多元竞争格局下，多平台布局与品牌化转型将成为应对市场变化的关键策略。