Lazada发布2026越南年货节选品指南

随着越南传统新年(Tết Nguyên Đán)临近，Lazada越南站于2026年1月4日发布《年货节选品指南》，结合本地消费趋势与平台数据，为商家和消费者提供精准采购参考。以下为深度解析：

一、传统年货需求激增，文化符号商品走俏 

数据显示，越南家庭年均新年支出达1800万越南盾（约合780美元），其中食品类占比45%。平台预测以下品类将迎爆发式增长： 

1. 装饰用品：手工剪纸福字（搜索量同比+210%）、金桔盆栽（预售量已达12万株）、桃花/梅花枝（北方偏好桃花，南方热衷梅花） 

2. 节庆食品：方形粽子Bánh Chưng（高端礼盒装销量增长325%）、蜜饯Ô Mai（新出榴莲口味预售破8万件）、东阿肉脯（中国进口款点击量周环比+90%） 

3. 服饰类：奥黛改良款（18-35岁女性订单占比67%）、生肖马元素童装（设计师联名款溢价达40%）

二、跨境商品渗透率创新高，中国制造占主导 

Lazada跨境业务负责人透露，越南年货节期间中国商品GMV占比预计突破38%，主要增长点包括： 

智能小家电：空气炸锅（售价150万越南盾以下机型占库存80%）、扫地机器人（追觅T30系列预售量达越南日均销量20倍） 

数码年礼：红米Note14系列（定制越南新年主题手机壳）、华为FreeBuds SE2（与本地音乐平台合作预装贺岁歌单） 

美妆礼盒：完美日记"福运"彩妆盘（融合十二生肖元素）、上海女人雪花膏复古礼盒（搜索量周增400%）

三、Z世代消费行为重塑年货市场 

平台用户画像显示，25岁以下消费者贡献了52%的新品类订单，其偏好呈现三大特征： 

1. 即时满足型消费：1小时达服务覆盖河内/胡志明市核心区，即食年菜套装（如加热即食的Bánh Tét）销量同比增长470% 

2. 社交货币属性：带AR拜年功能的商品（扫码可出现3D红包动画）转化率高出普通商品2.3倍 

3. 可持续理念渗透：可重复使用的布质红包（单价8万越南盾）销量同比翻番，有机材料装饰品搜索量增长190%

四、物流保障方案解读 

为应对节前配送高峰，Lazada启动"春节无忧计划"： 

跨境商品：中越陆运专线时效压缩至72小时（较平日提升40%），南宁保税仓新增20万平米存储空间 

最后一公里：与ViettelPost合作部署500个临时配送点，胡志明市试点无人机配送（覆盖第1/3/5郡） 

售后保障：延长退换货期限至2月15日，开通24小时越南语客服专线

五、商家运营策略建议 

平台大数据给出三大黄金法则： 

1. 价格锚定：设置129,000/299,000/599,000越南盾三档主力价位（覆盖75%用户心理预期） 

2. 场景营销：主图需包含家庭团聚场景（点击率提升60%），详情页插入拜年视频可提升18%转化 

3. 组合销售：食品类搭配"粽+酒+果盘"套餐（客单价提升35%），家电捆绑清洁耗材（连带率可达42%）

本次年货节将持续至1月28日，平台预计参与商家数将突破3万家，其中30%为首次参加新年促销的新锐品牌。值得关注的是，越南消费者正从"价格敏感"向"品质优先"转型，单价超200万越南盾的高端礼盒备货量同比增加2倍，预示着东南亚新年消费市场的结构性升级。