泰国用户节日购物呈现主动规划趋势，TikTok宋干节报告揭示四大消费热点

近日，TikTok正式发布《2026宋干节与夏季消费洞察》报告，清晰呈现泰国消费者节日购物行为的显著转变——从以往“被动接收广告曝光”转向“主动规划购物需求”，提前搜索、研究商品成为主流消费习惯。报告数据显示，宋干节相关内容搜索量同比增长31%，印证了这一趋势的普遍性，同时揭示出节庆穿搭、降温科技、食品饮料、美妆四大核心消费热点，为布局泰国市场的跨境卖家提供了精准的选品与营销指引。

宋干节（泼水节）作为泰国最隆重的传统节日，历来是电商消费的旺季。不同于往年消费者被动接收平台广告、冲动下单的模式，2026年宋干节期间，泰国用户的消费决策更趋理性，主动规划特征凸显。超过55%的消费者会提前通过TikTok搜索节日相关商品与穿搭灵感，减少购买犹豫，形成“趋势发现—内容互动—主动搜索—决策转化”的循环式消费链路，这也推动宋干节相关内容搜索量实现31%的同比增长，平台已成为泰国用户节日购物规划的核心阵地。

节庆穿搭成为搜索量最高的品类，成为四大热点之首。报告显示，宋干节期间时尚类商品搜索次数超过1.6亿次，相关视频观看量增长显著。消费者需求已从传统花衬衫转向兼具实用性与“出片”效果的服饰，既适合泼水狂欢场景、耐水易打理，又能满足节日拍照打卡的需求，其中“泰式披肩+牛仔裤”的混搭风格走红，成为年轻人彰显本土文化自信的重要表达，这类兼具文化元素与实用性的穿搭单品，成为跨境卖家的重点布局方向。

降温科技产品热度飙升，契合宋干节期间的高温天气需求。随着泰国夏季极端高温来袭，便携式风扇搜索量高达160万次，成为降温刚需单品，同时IT设备首次被消费者视为“夏日降温必备”，相关视频观看量增长超过39%。这类小巧便携、适配户外泼水场景的降温产品，凭借精准的场景适配性，成为节日期间的热销爆款，也为跨境卖家提供了新的掘金方向。

食品饮料类呈现“内容驱动消费”的鲜明特征，相关视频创作量同比增长32%，形成“刷视频即下单”的消费常态。宋干节期间，家庭团聚、户外狂欢等场景带动食品饮料需求增长，消费者在刷到美食视频后易产生即时购买欲望，尤其偏好便携、易分享的零食与饮品，这类高转化、低售后的品类，成为卖家提升订单量的重要支撑。

美妆商品需求突出，场景化需求成为核心导向。报告显示，美妆类商品搜索量达7550万次，其中防水、高倍防晒等适配宋干节场景的特需产品需求旺盛，防晒霜、防水彩妆搜索量分别达到64.5万次、78.7万次，“持久不脱妆”成为消费者最关注的核心痛点。消费者更青睐轻薄、耐水、易补妆的美妆产品，贴合泼水、暴晒的节日场景，这类场景化美妆单品市场潜力显著。

业内人士分析，泰国用户节日购物主动规划趋势的背后，是消费理性化与平台生态升级的双重作用。TikTok作为泰国用户获取节日灵感的核心渠道，已实现“内容发现—购物转化”的全链路闭环，73%的用户能在平台内完成从搜索到下单的全过程。对于跨境卖家而言，需贴合这一趋势，提前布局四大热点品类，结合节日场景打造精准内容，在消费者规划周期内实现精准触达，才能充分把握宋干节及夏季消费红利，实现业绩突破。