越南将于7月1日起实施电商新规，严格管控直播销售

据越南媒体报道，该国正式敲定全新电商监管法规，将于2026年7月1日起正式实施，核心聚焦电商平台直播销售活动，通过明确各方责任、划定合规红线，全面规范直播带货行为，遏制行业乱象。此次新规的落地，标志着越南直播电商监管进入法治化、精细化阶段，对布局越南市场、开展直播销售的跨境卖家及平台均提出了更高的合规要求。

近年来，越南直播电商市场快速崛起，直播带货凭借强互动、高转化的优势，成为跨境卖家开拓越南市场的核心渠道，但随之而来的违规乱象日益突出，虚假宣传、违禁商品直播、内容低俗等问题频发，既损害了消费者权益，也扰乱了正常的电商市场秩序。此次新规的出台，正是越南政府完善电商监管体系、规范行业发展的重要举措，首次以系统性法规明确直播销售各方的责任界限，构建起全方位的监管框架。

新规核心亮点在于明确界定直播销售相关主体责任，尤其强化了平台的监管义务。新规首先明确了直播销售者的定义，涵盖主播、卖家、平台等相关参与方，同时明确要求平台承担首要监管责任，对直播内容、商品合规性进行全程把控。根据规定，若直播内容违反公序良俗、涉及违禁商品，或直播广告未获得广告主管机关书面批准，平台必须立即停止相关直播，不得拖延或纵容违规行为。

针对卖家端，新规制定了严格的前置合规要求，从源头规范直播商品与内容。卖家在开展直播销售前，必须向主播提供完整的合规材料，包括行业经营许可证、产品质量合格证明，以及经广告主管机关批准的广告内容确认函，确保直播推广的商品合法合规、宣传内容真实有效，杜绝虚假宣传、假冒伪劣商品流入直播场景，同时严禁直播中出现误导消费者的信息。

为保障新规落地执行，新规明确了严格的违规处置机制。若发现卖家、主播存在违法行为，平台需立即终止与相关主体的合作，删除违规直播内容及相关商品信息，同时配合监管部门开展调查；对于违规情节严重的，相关主体还将面临行政处罚，形成强有力的监管震慑。此外，新规要求平台需公开直播运营规则，建立投诉处理机制，同时留存直播音视频数据至少1年，为后续违规核查提供依据。

值得注意的是，此次直播管控新规并非孤立举措，而是越南2026年电商合规升级的重要组成部分。今年以来，越南已陆续出台多项电商监管政策，涵盖税务申报、商品管控等多个领域，逐步实现电商全链条监管，推动行业从粗放生长向规范发展转型。尤其针对违禁商品，越南此前已明确要求平台严查药品、电子烟、走私商品等，此次新规进一步将管控延伸至直播场景，实现监管无死角。

对于布局越南直播电商的跨境卖家而言，此次新规既是合规约束，也是行业洗牌的契机。卖家需尽快梳理自身直播运营流程，提前准备相关合规资质文件，严格审核直播内容与商品，避免触碰违规红线；同时密切关注平台监管细则更新，主动适配新规要求。业内人士表示，随着新规落地，越南直播电商市场将迎来良性发展，合规经营将成为卖家深耕当地市场的核心前提，唯有坚守合规底线，才能实现长期稳健发展。