Shopee在越南推出多项举措，2026年上线“越南商品馆”

近日，东南亚头部电商平台Shopee正式宣布，将进一步加大对越南中小企业的扶持投入，推出一系列长期赋能举措，全方位完善当地电商生态，助力本土企业数字化转型。其中，备受关注的“越南商品馆”计划于2026年正式上线，同步搭配多项配套扶持政策，涵盖市场培育、能力提升、资源对接等多个维度，持续深化Shopee在越南市场的本土化布局，推动当地电商行业高质量发展。

作为东南亚电商增长的核心市场之一，越南电商渗透率持续提升，2025年电商交易额已达320亿美元，中小企业、合作社及个体经营者成为推动市场增长的核心力量，但多数主体面临数字化运营能力薄弱、品牌曝光不足、资源对接不畅等痛点。Shopee此次推出的系列举措，精准切入本土经营痛点，兼顾短期帮扶与长期发展，构建起全方位的扶持体系，与越南工贸部《2025年数字经济行动计划》中“优先展示越南制造”的要求高度契合。

在本地市场培育方面，Shopee依托“Shopee Local Rise”专项项目，深化与胡志明市、河内等越南核心城市地方政府的合作，聚焦中小企业、合作社及个体经营者的数字化转型需求，提供针对性帮扶。平台将通过线上线下相结合的方式，开展电商运营、店铺管理、产品上架等系列培训，帮助本土经营者快速掌握数字化工具，打破传统经营模式的局限，提升线上运营能力。同时，Shopee计划于2026年设立“河内产品展位”，重点挖掘并推广“一乡一品”等越南本地特色产品，助力本土特色品牌走出区域、面向更广阔的市场，进一步激活本地供应链活力。

在企业能力建设层面，Shopee进一步强化资源整合，与越南跨境电商协会联手推进“支持越南企业”项目，搭建政企协同的扶持桥梁，为本土企业提供政策解读、合规指导等服务，帮助企业规避运营风险。同时，平台正式建立“Shopee Enablers”合作伙伴网络，整合优质服务商资源，为卖家提供涵盖店铺运营、营销推广、物流履约及直播带货的全方位支持，破解本土企业在运营过程中的资源短缺难题。这一举措与Shopee服务市场的一站式解决方案理念一脉相承，进一步完善了卖家服务体系。

即将于2026年上线的“越南商品馆”，是此次系列扶持举措的核心亮点。该商品馆将集中展示越南本土优质商品，为本土企业提供专属流量扶持，打造本土品牌聚合阵地，助力本土卖家提升品牌知名度与产品转化率。结合Shopee在本地化履约方面的优势，商品馆内商品将依托平台完善的物流体系，实现高效配送，进一步提升买家购物体验，同时帮助本土企业降低物流运营成本。

业内人士分析，Shopee此次加大越南市场扶持力度，既是响应越南本土数字化发展需求，也是平台深化本土化布局、巩固市场优势的重要举措。当前，越南电商市场竞争日趋激烈，Lazada、TikTok Shop等平台均在加大投入，Shopee通过聚焦本土企业扶持、打造特色商品馆，能够进一步拉近与本土市场的距离，激活本地供应链潜力，构建差异化竞争优势。

对于越南本土企业而言，Shopee的系列扶持举措提供了宝贵的发展机遇，尤其是“越南商品馆”的上线，将为本土特色产品提供更广阔的展示与销售平台。未来，随着各项举措的逐步落地，预计将有更多越南中小企业实现数字化转型，本土电商生态将进一步完善，而Shopee也将凭借本土化优势，持续深耕越南市场，实现平台与本土企业的双向共赢。