TikTok推出三大品牌广告新形式强化曝光

3月25日消息，全球知名短视频平台TikTok在IAB NewFronts行业活动上重磅发布三项全新品牌广告解决方案，分别为Logo Takeover（开屏品牌广告）、Prime Time（黄金时段连续广告）与TopReach（高覆盖组合广告）。此次广告形式的创新推出，旨在通过多样化的曝光场景与沉浸式的用户体验，深度强化品牌在用户端的记忆点与转化效率，为品牌主提供更具竞争力的营销工具，尤其适配新品发布、品牌造势等核心营销场景。

作为全球流量高地，TikTok凭借其庞大的用户基数与高度活跃的社区生态，已成为品牌全球化营销的必争之地。但随着市场竞争加剧，传统的单一广告形式难以实现品牌声量的有效渗透。此次推出的三大新广告形式，精准对标不同营销目标，构建了从“视觉冲击”到“深度种草”再到“全域覆盖”的完整营销矩阵。

Logo Takeover（开屏品牌广告）作为品牌“第一印象”的核心载体，在用户打开TikTok应用的启动瞬间，以全屏形式展示品牌Logo。这种强视觉冲击的广告形式，能够瞬间抓住用户注意力，快速建立品牌视觉关联，极大提升品牌辨识度与记忆点，非常适合品牌节日营销、新品首发、重大活动宣发等需要抢占用户首屏关注的场景，为品牌引流奠定坚实基础。

Prime Time（黄金时段连续广告）则精准锁定用户活跃高峰期，如大型直播、热门赛事等流量密集时段。在此期间，品牌可针对同一用户在15分钟内连续投放最多三条广告。不同于单次广告的碎片化传递，连续式广告能够构建完整的品牌叙事，通过故事化的内容呈现，深度触达用户情感，实现从“认知”到“认同”的转化，有效提升品牌内容的渗透深度与用户互动意愿，尤其适用于需要进行品牌理念传递、产品功能深度讲解的营销场景。

TopReach（高覆盖组合广告）作为新品发布的“流量利器”，整合了TopView（开屏首条广告）与TopFeed（信息流首条广告）两大黄金曝光位。通过在一天内对同一用户进行多触点、多场景的连续曝光，能够最大化覆盖独立用户数量，实现品牌信息的高频触达。这种组合式广告策略，既能借助开屏广告的强曝光快速引爆话题，又能通过信息流首条广告的持续渗透加深用户印象，为新品发布提供全方位的流量支持，帮助品牌迅速打开市场知名度。

TikTok相关负责人表示，此次三大广告新形式的推出，是平台持续优化广告生态、为品牌提供多元化营销选择的重要举措。通过不同广告形式的灵活组合，品牌可以根据自身营销目标，精准匹配最优广告策略，在提升品牌曝光度的同时，有效推动转化率与复购率的双增长。

业内人士分析，在当前流量竞争日趋激烈的背景下，TikTok的广告创新不仅为品牌主提供了更高效的营销路径，也进一步巩固了其在全球数字营销领域的核心地位。对于布局东南亚等海外市场的跨境卖家而言，积极拥抱TikTok新广告形式，借助其强大的流量与转化能力，有望实现品牌声量的快速提升与市场份额的有效拓展。

随着三大品牌广告新形式的全面上线，品牌主可结合自身营销需求，灵活运用不同广告形式，抢占TikTok营销新高地，借助平台流量红利实现品牌全球化发展。