亚马逊Rufus广告3月25日起正式收费，Shopee四国开征新费用

近期，全球电商平台与市场监管动态频发。亚马逊、Shopee等主流平台相继调整收费与运营规则，直接影响卖家成本结构；同时，从美国、巴西到越南、俄罗斯，各国海关、税务及产品合规监管持续收紧，对跨境卖家的精细化运营与合规能力提出了更高要求。

一、平台规则调整

亚马逊美国站宣布，其AI购物助手Rufus驱动的对话式广告将于2026年3月25日结束公开测试，全面转为按点击付费模式。届时，消费者在Rufus对话框内点击商品提示将直接按CPC计费，可能导致卖家广告支出增加。Shopee则宣布自2026年4月1日起，对马来西亚、菲律宾和泰国站点的主动全球销售计划订单征收基础设施费，费率因站点而异，菲律宾和马来西亚站点设有分级豁免政策。此外，Shopee泰国站将于3月25日更新卖家中心次日达订单的筛选方式，以统一管理流程。

平台收费精细化已成趋势，从广告到物流服务，卖家需重新核算利润模型。建议立即检查后台设置，利用豁免规则优化运营，并密切关注广告ACOS变化，及时调整预算策略。

二、全球合规趋严

全球范围内产品与税务合规监管持续升级。巴西国家卫生监督局于3月18日对美客多物流中心进行突击检查，发现数千件无注册、不合规的医疗器械、化妆品等商品并勒令下架。美国海关近期扣押了一批从中国进口的35辆e-Bike，原因是其缺少必要的认证标签和安全标识，不符合联邦机动车安全标准。俄罗斯则拟通过税法典修订，明确儿童商品适用10%优惠增值税时，销售方必须提交EAC符合性证书等法定文件，该法案预计于3月24日提交一读审议。

合规已从成本项变为生存线。卖家需确保产品符合目标市场的强制性认证与标签要求，并密切关注如越南计划规范跨境物流全环节、欧盟对Shein的调查等长期监管风向。

三、市场与基建动态

市场格局与物流基建呈现新变化。数据显示，2025年美国电商市场，亚马逊以约3000亿美元的第三方销售额绝对领先。同时，受霍尔木兹海峡通行受阻影响，全球航运网络受冲击，东南亚中转港口出现严重拥堵，新加坡港平均预锚泊时长高达173小时。为应对物流挑战并把握增长机遇，越南岘港批准了总投资约18亿美元的莲沼港集装箱码头项目，计划建设8个泊位，年吞吐能力约570万标箱，以提升区域物流枢纽能力。

市场集中度加剧与物流波动并存。头部平台效应显著，新入局者需寻找差异化赛道；而港口拥堵与新兴基建投资，则提示卖家需动态优化供应链布局，考虑多港口备选方案。

综合来看，当前跨境电商业态正经历从流量红利向合规与效率红利的深刻转变。平台规则调整直接关乎运营成本，各国监管收紧则考验着产品的硬实力与供应链的软韧性。建议卖家建立常态化的政策与合规监控机制，精细化核算各项成本，并积极利用平台工具（如美客多的汇率管理报告）和市场数据，在动态变化中寻求稳健增长。