欧洲产业联盟呼吁将Temu、Shein等平台认定为进口商

近期，全球跨境电商市场正经历一场深刻的合规化与结构化调整。从欧洲到东南亚，再到非洲，针对平台的监管责任、卖家的税务合规以及物流成本的结构性变化，正共同塑造着2026年跨境贸易的新格局。平台与卖家均需在精细化运营与合规成本间寻找新的平衡点。

一、平台监管责任升级

全球多国正将监管焦点从单个卖家转向平台本身，要求其承担更广泛的“看门人”责任。欧洲纺织、鞋类等多个产业联合会组成的联盟近日向欧盟紧急呼吁，要求将Temu、Shein、AliExpress等平台直接认定为“进口商”，使其对商品安全、知识产权等承担法律责任。联盟指出，预计到2025年将有58亿件包裹进入欧洲，海关检查已严重超载。南非国家消费者委员会也在起草新规，拟强制要求在南非运营的离岸平台在当地任命法定代表，以方便消费者投诉并确保税收合规。印尼贸易部正修订电商法规，讨论方向之一是为本土中小微企业产品争取更显著的展示优先权。

“平台即进口商”的趋势将从根本上改变合规成本结构。平台为规避风险，势必会将压力传导至卖家，对商品资质、认证的要求将空前严格。 卖家需提前布局产品合规，避免成为平台清退的对象。

二、税务合规与成本精细化

税务监管在全球范围内持续收紧，合规流程日益复杂。越南税务机关明确，从2026年起，Shopee等平台上年度营业额超过30亿越南盾的个体商户，即使平台已代扣代缴，仍需自行申报个人所得税，并随第一季度申报表提交详细库存清单。同时，越南财政部拟推新规，允许符合条件的家庭企业和个体经营者免于开具电子发票，由平台承担开票责任。在菲律宾，国税局近期关停一家瞒报2.11亿比索销售额的直播大卖，补缴及罚款高达4040万比索，显示了税务稽查的严厉态度。

税务合规已从“平台代扣”进入“卖家自主申报+凭证管理”的深水区。库存清单成为关键凭证，卖家务必规范采购流程、留存票据，否则将面临成本无法抵扣、税负激增的风险。

三、平台策略与物流调整

面对成本压力与竞争，各大平台正通过调整费用结构和升级服务来优化生态。为应对物流成本上涨，亚马逊德国站已于3月13日起将免费标准配送门槛从39欧元上调至49欧元。Temu则推出“极速起量”功能，通过降低广告支出回报率来换取额外流量，可能导致卖家广告成本上涨。TikTok Shop在美区宣布物流升级，推广FBT服务，并称其可为商品带来超40%的浏览量提升。此外，自4月1日起，亚马逊将在欧洲多国严格执行EPR法规，仅各国包装法注册费总和就近5万元，合规成本显著增加。

平台费用“明涨”与“暗升”并行。卖家需精算综合成本（物流+广告+合规），评估入仓（如FBT）带来的转化提升是否足以覆盖新增成本，向精细化、数据化运营要利润。

综合来看，2026年跨境电商的核心主题已从“流量增长”转向“合规与效率”。监管压力迫使平台和卖家共同构建更透明、更负责任的贸易链条。建议卖家：1) 立即梳理目标市场的产品合规与税务申报要求；2) 重新评估物流与营销组合，优化单笔订单价值以对冲成本上涨；3) 关注平台工具升级（如TikTok Shop的AI工具），利用技术提升运营效率，在合规框架内寻求增长。