Shopee平台规模再突破：卖家达2000万，服务约4亿买家

近日，Sea集团创始人Forrest Li在最新财报会议上公布了Shopee平台2025年核心运营数据，多项指标实现显著突破。截至2025年底，Shopee全球卖家数量正式达到2000万，同时为约4亿活跃买家提供服务，供需两端规模同步扩容，彰显平台强劲的增长韧性与行业影响力，也印证了其在东南亚及拉美电商市场的核心地位。

财报数据显示，Shopee 2025年第四季度业绩表现亮眼，成为全年增长的重要支撑。该季度平台总订单量达40亿件，同比大幅提升30.5%；商品交易总额（GMV）同比增长28.6%，攀升至367亿美元，订单与GMV的双位数增长，直观反映出平台交易活跃度的持续提升。值得关注的是，核心市场收入（含交易费和广告收入）表现尤为突出，同比大增50.2%，录得36亿美元，凸显平台商业化变现能力的稳步增强。

从全年数据来看，Shopee营收实现稳步增长，2025年全年营收达166亿美元，较2024年的124亿美元同比提升33.9%，实现规模与盈利的双向提升。这一成绩的背后，离不开平台在供需两端的持续深耕——2000万卖家群体中，中小微企业占比超99%，涵盖跨境卖家与本地卖家，其中中国跨境卖家已突破50万，成为平台增长的重要动力；4亿活跃买家则覆盖东南亚、巴西等十大核心市场，形成庞大的消费矩阵。

Shopee的规模突破，得益于其“本地化运营+全球化布局”的双轮战略。在核心的东南亚市场，平台凭借适配本地消费习惯的运营模式，巩固领先地位；在巴西市场，Shopee已成为订单量第一的电商平台，2025年Shopee Mall品牌商城GMV同比翻倍，展现出强劲的市场渗透力。同时，平台通过优化物流体系、完善内容生态，进一步提升供需匹配效率。

平台核心竞争力的提升，也为规模扩张提供了坚实支撑。2025年，Shopee通过AI技术优化商品推荐与店铺运营工具，帮助卖家提升转化效率，使用广告产品的卖家数量同比增长约20%，付费广告卖家平均支出同比提升超40%。物流方面，SPX Express日均处理包裹超3000万个，核心城市实现当日达或次日达，大幅提升买家购物体验。

业内人士表示，Shopee 2025年的规模突破，标志着其正式迈入“亿级买家、千万级卖家”的全新发展阶段。平台一边通过降低入驻门槛、提供流量扶持，吸引更多卖家入驻；一边通过VIP会员计划、即时配送服务，提升买家粘性，形成“卖家增长-商品丰富-买家增长-交易提升”的良性循环。

展望未来，Sea集团表示将延续“增长优先”战略，计划2026年推动Shopee GMV同比增长约25%。随着平台在物流履约、内容生态等领域的持续投入，有望进一步扩大供需规模，为跨境卖家提供更广阔的出海空间，同时持续巩固其在全球新兴电商市场的领先地位。