泰国取消免税政策落地，Shopee与TikTok Shop同步执行新税制

近期，多国跨境电商政策与平台规则密集调整，税务合规成为跨境卖家关注焦点。泰国取消1500泰铢以下商品免税优惠的新规已正式实施，Shopee与TikTok Shop相继跟进执行。与此同时，中国税务机关加强对境外收入的纳税监管，TEMU升级店铺处罚机制，国际贸易环境亦出现新的关税动向。

一、泰国税制变革

泰国自1月1日起正式取消1500泰铢以下商品的免税优惠，对所有进口商品统一征税。Shopee泰国站已于1月19日14:00起自动为所有申报价值超过1泰铢的跨境直邮包裹计算并展示进口税后价格，卖家无需自行改价。TikTok Shop泰国站则将从1月21日起代收进口关税，要求卖家手动调整商品展示价格以涵盖税费。新政导致部分商品价格显著上涨，其中服装类产品价格预计上涨20%-30%，部分跨境卖家因利润压缩选择关店或下架高税率商品。

泰国税制变革标志着东南亚电商市场合规化进程加速。卖家需重新核算成本结构，考虑本地化备货或调整产品线，以应对利润空间压缩的挑战。泰国本土企业则迎来更公平的竞争环境。

二、税务合规升级

中国税务机关持续加强居民个人境外所得纳税监管，已提醒纳税人对2022至2024年境外收入开展自查，未申报或计算错误可能导致追缴税款及滞纳金。印尼政府规定自2026年10月起，所有食品饮料经营主体须强制取得清真认证。俄罗斯拟设定电商平台本土商品佣金上限不超过15%，并要求平台标明商品原产国，防止对俄罗斯商品的歧视性展示。德国基尔世界经济研究所研究显示，美国加征关税所产生的额外成本96%由美国的进口商和消费者承受，而非外国出口商。

全球税务合规要求日趋严格，跨境电商企业需建立完善的税务管理体系。特别是对中国卖家而言，境外收入自查与申报已成为不可回避的合规义务，建议尽早梳理历史数据。

三、平台动态调整

TEMU近期升级店铺违规处罚机制，引入"连坐"制度，对关联店铺进行连带约束。在24周统计周期内，若商家任一店铺被评为"较差"等级，其所有关联店铺的定制商品上架权限将受限，三次及以上违规最高可冻结上新权限30天。Shopee马来西亚站点已于1月16日起启用新的官方海外仓（代码MYK），原仓库代码MYB将逐步停用。TikTok Shop为加码欧洲市场推出"本地托管"物流新模式，要求卖家将商品提前备货至欧洲本地仓库。俄罗斯电商平台Ozon推出专为卖家设计的Telegram聊天机器人，每日发送销售数据、供应状况等超过20个关键指标的日报。

平台治理趋向精细化与智能化。TEMU的连坐机制倒逼卖家提升整体运营质量，而Ozon的AI日报则体现了数据驱动运营的趋势。卖家需适应各平台不断升级的管理规则。

四、市场趋势洞察

TikTok Shop东南亚跨境电商在2025年实现了规模翻倍，年度GMV达到2024年同期的两倍以上，日均GMV同比提升90%。核心大促表现强劲，双12期间短视频带货GMV同比暴涨257%。随着越南农历新年旺季临近，直播带货服务需求激增，导致服务价格大幅上涨，全包套餐起价达3000万越南盾，单场直播费用在300万至1000万越南盾之间。马来亚银行投资银行报告预计Shopee 2026年GMV将增长20%，利润率有望小幅扩张。海关总署宣布在全国范围内复制推广25项跨境贸易便利化措施，重点聚焦促进跨境物流高效畅通。

东南亚市场仍保持强劲增长势头，但运营成本也在上升。卖家需平衡增长与利润，关注TikTok Shop的内容电商机会，同时提前规划旺季营销资源，应对服务价格上涨压力。

综合来看，2026年初跨境电商领域呈现政策合规化、平台治理精细化、市场增长与成本压力并存的复杂态势。泰国税制变革为东南亚市场树立了新的合规标杆，中国税务机关对境外收入的监管强化了全球税务合规的重要性。建议跨境企业：1）建立完善的税务合规体系，特别是境外收入申报；2）重新评估各市场成本结构，应对税收政策变化；3）关注平台规则升级，提升整体运营质量；4）把握东南亚增长机遇，但需合理控制营销与物流成本。