TikTok Shop东南亚跨境电商2025年度GMV翻倍，日均GMV同比提升90%

2026年1月16日，2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会在深圳落幕，平台东南亚跨境电商总负责人Adam在会上披露了亮眼的年度业绩：2025年TikTok Shop东南亚跨境业务年度GMV较2024年实现翻倍以上增长，日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底两倍，核心大促活动增速持续攀升，标志着平台在东南亚市场的布局进入规模化增长新阶段，成为中国商家出海东南亚的核心阵地。

大促赛道的爆发式增长成为业绩攀升的重要引擎。数据显示，2025年平台三大核心大促表现一路高歌，66大促、双11、双12的GMV同比增幅分别达到123%、230%、270%，增长曲线持续向上。其中，双12大促期间短视频带货GMV暴涨257%，充分印证了TikTok Shop“好内容就是最好的货架”这一核心增长逻辑，短视频与直播结合的内容电商模式，精准契合了东南亚年轻消费群体的购物习惯，实现了流量与转化的高效衔接。

全类目全面增长的同时，消费升级趋势愈发显著。2025年，TikTok Shop东南亚跨境所有核心类目GMV增速均突破120%，品质类赛道成为绝对增长引擎。其中电脑办公设备类目增速接近5倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超3倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速也突破3倍。值得关注的是，高增长类目均以品质、体验与品牌调性为核心竞争力，而非依赖低价走量，这表明东南亚消费者已从基础商品需求转向对高品质生活的追求，愿意为精致体验、健康方式与认同的品牌支付溢价。

亮眼业绩的背后，是东南亚市场本身的潜力释放与平台全链路生态赋能的双重支撑。从市场基础来看，东南亚地区互联网用户已突破5.1亿，移动互联网普及率接近75%，中产阶级群体持续扩大，印尼、越南、泰国等核心市场贡献了75%以上的跨境电商总量，其中印尼凭借2.7亿人口基数成为最大单一市场。同时，RCEP框架下的关税减免、清关便利化等政策红利，进一步降低了跨境贸易门槛。

在平台赋能层面，TikTok Shop通过多维度举措为商家搭建了稳定的增长路径。2025年，平台持续深化达人生态布局，签约10万+本土主播，结合地域文化创新内容形式，提升消费引导效率；打造全年协同营销矩阵，为商家提供多元化流量曝光场景；针对不同发展阶段的商家实施分层赋能，确保各类商家都能获得适配的资源支持。在履约保障上，平台升级跨境履约体系，上线边境仓并推出次日达服务，将区域平均配送时效压缩至5.2天，核心城市实现当日达，大幅降低商家运营成本与用户等待时长。

面对强劲的增长势头，TikTok Shop也明确了2026年核心战略方向。平台将上线“亿级领跑团”专项计划，重点扶持头部商家开展全球化品牌建设，同时加速引入国际优质品牌与内贸优质商家，丰富高品质供给；持续升级直播运营效能与大促精细化运营水平，推进类目放开以拓宽商家经营边界，并优化准入与治理规则，营造公平有序的经营环境。

当前，东南亚已成为全球跨境电商增长最活跃的区域之一，预计到2030年市场规模将突破6500亿美元。TikTok Shop凭借内容电商的模式优势、完善的生态赋能与精准的战略布局，在区域市场实现快速突围，其2025年的翻倍增长不仅印证了自身的平台价值，也为中国商家出海东南亚提供了清晰的盈利蓝图。未来，随着本地化运营的持续深化与履约体系的不断升级，TikTok Shop有望进一步激活东南亚跨境电商市场潜力，与商家共同实现高质量增长。