泰国进口新规明日生效，Lazada跨境订单将加征关税

近期，多个跨境电商市场迎来密集政策调整与格局变化。泰国进口关税新规即将落地，TikTok Shop物流费用大幅下调，Shopee佣金即将上调，同时特朗普政府关税政策引发全球贸易不确定性。平台竞争加剧，合规要求趋严，跨境卖家需密切关注各市场动态变化。

一、关税政策调整

泰国政府新规将于2026年1月14日正式生效，所有价值不低于1泰铢的进口商品均须加征进口关税，并在原有7%增值税基础上合并计税。Lazada平台已发布公告，届时将从泰国站点跨境订单的卖家收入中直接代扣相关税费。根据示例，一件CIF价值500泰铢的商品，若关税率为10%，总税费将达88.5泰铢。多数低价值商品被归为时尚品类，服装鞋类关税约30%，箱包类约20%。此次调整仅影响跨境订单，本地订单不受影响。

与此同时，美国前总统特朗普宣布自2026年1月12日起，对任何与伊朗有贸易往来的国家加征25%的关税。加拿大国际贸易法庭裁定，从中国等十个国家及地区进口的特定碳钢丝和合金钢丝存在倾销，将征收反倾销税，其中对中国出口商的税率为42.7%至158.9%。

全球贸易保护主义抬头，关税政策频繁调整。泰国新规直接影响跨境卖家利润，需立即重新核算成本。建议卖家关注各国海关政策变化，建立动态成本模型，分散市场风险。

二、平台动态更新

TikTok Shop近期动作频频，其官方物流服务Fulfilled by TikTok (FBT)新规已于2026年1月12日正式实施。核心调整包括：FBT商品享受无门槛平台包邮，为多件订单提供阶梯式履约费折扣，中转仓分仓费最高降价超1美元/件，长期仓储费降幅最高达43%。平台计划于1月15日正式宣布"美通墨"计划，预计4月上线，通过美国仓库直邮墨西哥。

Shopee马来西亚站宣布自2026年2月1日起调整本土普通店铺佣金，多项类目佣金率最高涨至16%。亚马逊美国站宣布自2026年2月8日起，所有商品无论价值高低均需统一使用预付退货标签处理退货。TikTok Shop马来西亚站将于2026年1月19日起实施内容新规，严控"非互动型"带货视频。

平台政策密集调整，TikTok Shop通过降费吸引卖家，Shopee则提高佣金优化收入结构。卖家需对比各平台成本结构，选择最适合的运营策略，同时关注内容质量提升。

三、市场格局演变

东南亚电商市场竞争格局发生显著变化。越南市场数据显示，2025年第三季度TikTok Shop收入同比大增69%，市场份额跃升至41%，商家数量激增96%至26.7万，首次超越Shopee。Shopee虽以56%份额保持领先，但收入增速已放缓至4%，活跃商家数量下降32%。

Temu近日在阿联酋正式推出面向当地企业的本地卖家计划，允许持有本地库存的商家入驻，以缩短配送时间并丰富商品品类。印尼美妆市场展现出强劲增长韧性，预计2025年整体零售增速低于5%的背景下，美妆品类同店增长率可达12%-15%。

TikTok Shop在东南亚快速崛起，挑战Shopee主导地位。卖家应关注新兴平台机会，同时评估现有平台的长期价值。印尼美妆等细分市场仍具增长潜力。

四、合规监管动态

波兰竞争与消费者保护局宣布，因在促销活动中未清晰披露商品历史价格信息，德国电商平台Zalando被处以约700万欧元罚款，中国跨境电商平台Temu被处以约100万欧元罚款。意大利反垄断监管机构于1月13日宣布，将针对亚马逊在物流服务领域被认定为滥用市场支配地位而处以的罚款从11.28亿欧元下调至7.524亿欧元。

亚马逊向欧洲站卖家发布合规通知，要求在规定的期限内上传有效的西班牙欧盟增值税号（ROI）。未能按时完成的卖家将面临泛欧计划资格的暂停、FBA功能受限等风险。波兰计划于2027年推出针对Temu、Shein等跨境数字平台的"数字税"。

全球电商监管持续收紧，价格透明度、税务合规成为监管重点。卖家需确保促销信息真实准确，及时完成税务登记，避免因合规问题影响业务运营。

综合来看，2026年初跨境电商行业呈现多维度变化：关税政策调整直接影响成本结构，平台费用与规则频繁更新，市场竞争格局加速演变，合规监管要求持续趋严。建议卖家建立动态监测机制，及时调整运营策略，重点关注泰国、美国等关键市场的政策变化，同时把握TikTok Shop等新兴平台的增长机会，在合规框架下优化全球布局。