亚马逊欧洲站已下调多品类佣金与FBA费用

近期，跨境电商平台密集调整费用结构与合规政策，同时东南亚市场呈现新的竞争格局。亚马逊欧洲站已正式实施多项费用下调，TikTok Shop在越南卖家数量首次超越Shopee，菲律宾电商监管进入严格执法阶段，全球关税政策不确定性持续影响贸易流向。

一、平台费用与政策调整

亚马逊欧洲站新规已于1月5日正式落地，多个日常消费类目销售佣金及FBA物流费用获得减免。具体而言，售价20欧元以下的家居用品佣金从15%降至8%；售价10欧元以下的宠物服饰、宠物食品及维生素等商品佣金降至5%，部分品类费率降幅达10个百分点。同时，售价20欧元以下商品的FBA物流费平均每件下调约0.45欧元。德国站促销活动可变费用上限统一为300欧元。此外，亚马逊自1月26日起将调整FBM退款政策，退款处理期延长但超时未处理将触发自动退款。

亚马逊此次费用调整直接利好低客单价卖家，特别是家居、宠物等日常消费类目。卖家应重新评估定价策略，利用收入计算器等工具测算利润变化，同时关注FBM退款新政带来的资金周转影响。

二、TikTok Shop增长与合规

TikTok Shop在2025年实现显著增长，全年GMV接近千亿美元，位列海外主流电商平台第五，增速全球领先。平台活跃消费者已达4亿，第四季度GMV突破250亿美元。在越南市场，2025年上半年TikTok Shop活跃卖家数量激增96%至26.7万，首次超越Shopee的21万。同时，平台客单价同比上涨10%至13万越南盾。在合规方面，TikTok Shop官方通报两起账号倒卖案件，其中福建泉州特大账号倒卖案嫌疑人非法获利超300万元已被抓获。平台还升级了发货履约监测机制，延迟发货率超标将面临订单限制和罚款。

TikTok Shop已从挑战者转变为市场主导者之一，特别是在东南亚。卖家需警惕账号买卖风险，通过官方渠道入驻，同时关注发货时效等运营指标，避免因合规问题影响业务增长。

三、东南亚监管升级

菲律宾电商监管进入执行阶段，Shopee正全面收紧平台规则以落实《互联网交易法》。新规要求在线商品必须清晰披露价格、品牌、描述及卖家联系方式，违规卖家或平台可能面临5,000至100万比索的罚款。菲律宾贸工部已获权对非法商品发布下架令，并可能建立不合规平台黑名单。在印尼，税务局新规要求支付服务商和电子钱包管理者自1月1日起向税务部门报送用户交易数据。老挝要求所有电商经营者须在2月1日前完成注册。越南电商市场呈现双寡头格局，Shopee与TikTok Shop合计占据约98%份额。

东南亚各国监管趋严，合规成本上升。卖家需及时了解各国具体要求，完善商品信息披露，获取必要许可证，避免因违规导致账户冻结或高额罚款。

四、全球关税与贸易政策

美国最高法院将于1月9日对特朗普政府加征关税的合法性进行裁定，此前下级法院已判断相关关税政策违法。同时，美国总统特朗普已将原定于1月1日实施的家具关税上调计划推迟一年至2027年。在欧盟，新的替代性争议解决（ADR）规则已正式实施，卖家在收到争议解决机构的联系后，必须在20个工作日内做出回应，否则可能面临制裁。比利时将于2026年7月起对来自中国的低价值包裹统一征收3欧元关税。eBay英国申报门槛从1740英镑下调至1707英镑，销售额达此门槛需登记国民保险号。

全球贸易政策不确定性持续，1月9日美国最高法院裁定将影响关税走向。卖家需关注欧美争议解决新规，建立快速响应机制，同时评估比利时等市场关税成本变化。

综合来看，2026年初跨境电商行业呈现平台费用优化、新兴平台崛起、区域监管强化、贸易政策波动等多重趋势。卖家应把握亚马逊费用下调的短期红利，同时关注TikTok Shop等新兴渠道的增长机会。在合规层面，需同步跟进东南亚各国的监管要求，建立完善的商品信息披露和争议响应机制。面对全球贸易政策的不确定性，建议采取多元化市场布局策略，降低对单一市场的依赖风险。