2026，不合规的跨境生意正在被系统性清退

近期，多国跨境电商税务与合规环境迎来密集调整。泰国自2026年1月1日起正式取消低价值进口商品免税优惠，对所有进口包裹全面征税；欧盟新版消费者纠纷解决机制即将生效；同时，亚马逊、TikTok Shop等平台相继更新运营规则，跨境电商企业正面临新一轮合规考验。

一、税务合规升级

泰国海关新规已于2026年1月1日正式落地，取消原价值1500泰铢（约333元人民币）以下商品的免税优惠，对所有价值1泰铢（约0.22元人民币）以上的进口商品统一征收增值税和关税。泰国海关已与Lazada、Shopee、TikTok Shop、SHEIN和Temu五家平台签署信息共享协议，平台需代缴税费。新政导致平台上约97%的进口商品已将税费纳入定价，服装类价格涨幅或达20%-30%，鞋类关税最高可达30%。与此同时，我国新《增值税法》自2026年1月1日起施行，年销售额超过500万元将即时升级为一般纳税人，取消缓冲期。

依赖免税红利的低价竞争模式正式终结。卖家需重新评估泰国市场定价策略，关注合规成本，并考虑向高附加值产品转型。同时，国内增值税新规要求企业加强销售额监控和进项发票管理。

二、平台规则更新

亚马逊卖家中心最新推出"服务中心"，为欧洲店铺卖家提供针对增值税（VAT）和生产者延伸责任（EPR）的合规解决方案，覆盖德国、法国、西班牙、意大利等八个国家。TikTok Shop正严厉打击账号买卖行为，警方已侦破相关案件，其中一起非法获利超300万元。平台同时开放达人健康评分预览功能，将于2026年1月12日正式上线。亚马逊FBM退款政策将自2026年1月26日起调整，退款处理期限从2个工作日延长至4个自然日，超时未处理将自动退款并丧失SAFE-T保障理赔资格。

平台正通过工具赋能和规则收紧双管齐下推动合规。亚马逊服务中心降低欧洲合规门槛，而TikTok Shop的账号打击则警示卖家必须通过官方渠道经营，避免资金风险。

三、区域市场动态

印尼2025年全国网上购物日（Harbolnas）实现交易额达36.4万亿印尼盾（约合21.7亿美元），较去年增长约17%，超出官方预期。Lazada已成功整合约7000家Gmarket韩国卖家的120万件商品，跨境交易额较上月实现约五倍增长。泰国电商市场预计将以年均15%的速度持续增长，视频电商已占交易额25%。越南政府发布新法令，自2026年2月15日起，要求非固定区域在线广告须易于关闭，且广告主须在接到通知后24小时内下架违法广告。

东南亚市场增长动能依然强劲，但各国监管趋严。印尼网购节表现亮眼，Lazada与Gmarket的整合为韩国产品进入东南亚开辟新通路，卖家需关注各国广告合规要求差异。

四、风险预警提示

跨境电商领域正面临多重风险。随着新一轮税务管理口径落地，长期存在的"挂名法人"问题进入集中爆雷期，有卖家面临高达13%的增值税补缴风险。俄罗斯银行自2026年1月1日起对电商平台大额订单支付进行拦截并引入人工确认环节，消费者需联系银行核实交易真实性。菲律宾警方破获配送平台系统疑遭入侵案件，价值超150万比索的鞋类被盗。欧盟新版"替代性纠纷解决机制（ADR）"将于2026年1月19日生效，商家收到ADR机构联系后须在20个工作日内回应，否则可能面临制裁。

合规与安全风险叠加，企业需建立系统化风控体系。"挂名法人"历史问题亟待清理，俄罗斯支付新规影响高客单价交易，欧盟ADR机制要求快速响应消费者投诉。

2026年开年，全球跨境电商环境呈现"合规强化、风险显化、市场分化"的鲜明特征。泰国免税政策取消标志着依赖税收优惠的竞争模式终结，欧盟与多国法规更新要求企业提升跨境合规能力。建议卖家：1）全面评估各市场税务成本变化，调整定价与产品策略；2）利用平台合规工具降低运营门槛；3）清理历史遗留的"挂名法人"等合规隐患；4）关注新兴市场增长机会的同时，重视本地化合规要求差异。