不止泰国！欧盟宣布终结30年免税红利，直邮模式还有活路吗？

近期，多国关税政策与平台合规要求密集调整，跨境电商环境正经历结构性重塑。从泰国取消小额包裹免税到欧盟统一征税，从美国推迟家居关税到印尼暂缓电商所得税，全球市场在合规化与本土化双重趋势下加速分化。

一、关税政策调整

泰国自2026年1月1日起正式取消价值1500泰铢以下进口小包的免税政策，对所有进口商品统一征收增值税和进口关税，最低税负达17%（含10%进口关税及7%增值税）。此举已导致平台上约97%的进口商品将税费纳入定价，部分品类如服装价格预计上涨20%-30%。同时，比利时宣布放弃原定2欧元税费计划，从2026年7月起对150欧元以下非欧盟包裹统一征收3欧元关税，标志着欧盟提前终止实施三十年的小额包裹免税政策。

全球小额包裹免税红利时代正式终结。依赖低价直邮的平台如Temu、Shein成本压力骤增，合规化与供应链本地化成为必然选择。卖家需重新评估定价策略，考虑转向保税仓或海外仓模式。

二、平台合规升级

TikTok Shop近期高压治理店铺账号倒卖行为，福建警方已侦破两起案件，查获大量用于非法注册的公民信息。平台强调仅支持官方渠道入驻，将持续打击非正规交易。亚马逊加拿大站启动严格KYC核验，要求提供企业法定注册名称、完整股权架构等文件，巴西与加拿大站已有大量账户被停用。亚马逊意大利站则出现大量VAT税号失效，源于意大利税局新规要求非欧盟卖家缴纳5万欧元保证金，许多中小卖家未能合规导致税号被批量注销。

平台合规从“形式审查”转向“实质穿透”，账号真实性、主体合规性、税务合规成为三大高压线。中小卖家需尽快完善企业资料，避免因资质问题导致业务中断。

三、市场格局变化

韩国电商市场因Coupang大规模个人信息泄露事件发生显著变化，事件后一个月内，Coupang周活跃用户下降约4.1%，周支付金额降幅超7%。其本土竞争对手则普遍增长，如Naver Plus用户增长约11%。美国电商市场在关税政策向本土产业倾斜背景下，预计2025年市场总额可达1.17万亿美元，亚马逊凭借本土仓配与AI应用保持领先，GMV达3945.56亿美元，而依赖低价直邮的Temu和Shein则受冲击明显。同时，消费者呈现“购买本地”倾向，44%用户避开海外平台。

信息安全与本土化成为市场分水岭。消费者信任一旦动摇，用户流失难以挽回。平台需加强数据安全，卖家应关注本土仓配与品牌建设，应对“购买本地”趋势。

四、政策动态追踪

美国特朗普政府宣布将软体家具、厨房橱柜及浴室台盆柜等商品的关税上调计划推迟至2027年执行，相关税率暂时维持在25%的水平。印尼政府决定推迟原定于2026年2月实施的线上商家所得税征收计划，具体实施时间将根据宏观经济状况调整，以确保经济实现6%的增长目标。抖音电商宣布自2026年1月15日起暂停全球购平台的跨境直邮商品服务，推动商家转向保税仓发货等替代进口模式。

政策调整呈现“有收有放”特点：关税压力部分缓解，但电商税收与物流模式持续收紧。卖家需关注政策窗口期，及时调整供应链与税务规划。

综合来看，2026年初全球跨境电商环境呈现三大趋势：一是免税红利全面消退，泰国、欧盟等主要市场取消小额包裹免税；二是平台合规穿透式监管，账号、税务、主体真实性要求全面提升；三是市场向本土化与品牌化转型，消费者信任与本地供应链成为竞争关键。建议企业：1）重新评估定价与成本结构，应对关税变化；2）完善企业资质与税务合规，避免平台风险；3）布局本土仓配与品牌建设，适应市场分化。