2026年越南电商市场迎爆发期，18%-25%高增速领跑东南亚

进入2026年，越南电子商务市场正式迈入爆发式增长新阶段，成为驱动该国数字经济高质量发展的核心引擎。越南工贸部2025年12月底发布的《越南电子商务市场发展监测报告》明确指出，未来三年越南电商市场将持续保持18%-25%的高年增长率，尽管此前预计2025年市场规模将达到约320亿美元的目标已提前达成，但行业增长动能仍未减弱，越南继续稳居东南亚增长最快的电商市场行列。这一爆发态势不仅吸引了全球电商平台的布局目光，更成为越南本土企业数字化转型的重要契机。

越南电商市场的爆发并非偶然，而是政策扶持、基础设施完善、消费习惯升级等多重因素叠加的必然结果。政策层面，越南政府近年来持续推进《数字经济发展战略（2021-2030年）》，将电子商务作为核心发展领域，出台了包括简化跨境电商通关流程、降低中小微企业电商运营成本、加强知识产权保护等一系列扶持政策。2025年底，越南工贸部进一步优化电商企业税收优惠政策，对年销售额低于50亿越南盾的电商从业者免征增值税，为市场主体注入了强劲活力。

基础设施的不断完善为电商发展筑牢根基。截至2025年底，越南互联网普及率已提升至78%，移动互联网用户规模突破1亿，4G网络实现全国覆盖，5G基站建设加速推进，为电商交易提供了稳定的网络支撑。同时，越南物流体系持续升级，本土物流企业GHN、GHTK等不断拓展配送网络，将配送覆盖范围延伸至偏远乡镇，配送时效从平均3-5天缩短至1-2天；国际物流通道也日益畅通，中越跨境电商物流专线数量较2020年增长超3倍，极大提升了跨境电商的流通效率。

消费习惯的深度转变成为电商增长的核心驱动力。随着越南居民可支配收入的提升，2025年越南中等收入群体占比已达35%，消费者对高品质、多元化商品的需求日益增长，而电商平台恰好满足了这一需求。数据显示，2025年越南消费者通过电商平台购买的商品品类已从传统的服饰、电子产品拓展至生鲜食品、家居用品、医疗健康等领域，其中生鲜电商交易额同比增长52%，成为增速最快的细分品类。此外，直播带货、社交电商等新模式在越南快速兴起，Facebook、TikTok等社交平台成为重要的电商流量入口，2025年越南社交电商交易额占整体电商市场的比重已达38%。

本土企业与国际平台的协同发展，进一步助推了越南电商市场的繁荣。阿里巴巴越南官方合作伙伴、Saler国际贸易股份公司董事武鸿庆透露，过去一年参与阿里巴巴平台的越南企业数量增长约7%，销售额与交易额均飙升近27%，越来越多的越南本土企业通过跨境电商平台走向全球市场，农产品、手工艺品、纺织品等特色产品成为出口爆款。除阿里巴巴外，Shopee、Lazada等国际电商平台在越南市场的竞争也日益激烈，不断加大本土化运营力度，推出符合越南消费者习惯的营销活动；本土电商平台Tiki、Sendo则凭借对本地市场的深入了解，在垂直品类领域占据优势，形成了多元竞争、协同发展的市场格局。

展望2026年，越南电商市场的高增长态势仍将持续。行业分析人士指出，随着越南数字经济的持续深化，电商市场将呈现三大发展趋势：一是跨境电商将迎来更快增长，越南与中国、东盟其他国家的电商合作将进一步加强；二是下沉市场成为新的增长蓝海，乡镇地区的电商消费潜力将逐步释放；三是数字化、智能化水平不断提升，AI推荐、智能客服等技术将广泛应用于电商运营各环节。对于全球电商从业者而言，越南市场的爆发期为其提供了广阔的发展机遇，而把握当地政策导向、适配本土消费习惯将成为立足越南市场的关键。