Shopee、Lazada、TikTok Shop将下架无资质保健品化妆品

近年来，东南亚电商平台Shopee、Lazada和TikTok Shop相继出台新规，要求保健品和化妆品类目商家必须提交相关资质证明，否则将面临商品下架处理。这一政策变化引发了广泛关注，也反映出电商行业对商品质量安全监管的日益重视。

一、政策背景与平台动作

近期东南亚主要电商平台陆续加强了对保健品和化妆品类目的资质审核。Shopee率先要求商家提供产品注册证、生产许可证和第三方检测报告；Lazada则建立了更严格的资质备案系统；TikTok Shop作为新兴平台，直接规定未通过资质审核的商品将无法上架销售。这些措施并非偶然，而是响应了多国监管部门对跨境电商商品质量问题的关注。

二、行业乱象催生严格监管

此前，东南亚电商市场存在大量未经认证的保健品和化妆品。部分商家销售的产品存在夸大宣传、成分超标甚至假冒伪劣等问题。印尼食品药品监督管理局（BPOM）2022年抽查数据显示，电商平台销售的化妆品中约15%汞含量超标，12%含有禁用成分。类似情况也出现在马来西亚和泰国市场，促使各国加强跨境商品监管。

三、商家面临合规转型

新规实施后，大量中小商家面临转型压力。以越南市场为例，当地特色草本化妆品以往多通过电商平台直销，但现在需要先完成BPOM认证才能继续销售。正规品牌商对此表示欢迎，认为这将净化市场环境。某国际品牌东南亚区负责人表示："资质要求抬高了行业门槛，但长远看有利于建立消费者信任。"

四、消费者权益得到更好保障

消费者普遍支持平台新规。新加坡消费者协会调研显示，82%的受访者更愿意购买经过资质审核的商品。平台也推出了配套措施，如Shopee的"正品保障"计划和Lazada的"品质溯源"服务，让消费者可以查询商品资质信息。

五、行业影响与未来趋势

这一政策变化将重塑东南亚保健品和化妆品电商格局。业内人士预测，三类企业将受益：一是已完成本地化注册的国际品牌；二是拥有完善资质体系的本地龙头企业；三是提供合规服务的第三方机构。同时，这也将加速行业整合，推动东南亚美妆健康产业向标准化、规范化方向发展。

六、应对建议

对于受影响商家，专家建议：首先，尽快了解目标市场法规要求；其次，与专业合规机构合作准备申请材料；最后，考虑转型做合规产品的分销商。平台方也表示将提供过渡期支持，包括开设资质申请指导课程等。

随着监管政策的持续完善，东南亚电商市场正在从粗放增长转向高质量发展阶段。这一转型虽然带来短期阵痛，但将为行业的长期健康发展奠定基础，最终实现商家、平台和消费者的多方共赢。
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