全球关税政策收紧与东南亚电商合规升级并行

近期，多国同步调整跨境贸易税收政策，全球小额免税时代正加速终结。与此同时，东南亚电商市场在高速增长中迎来全面合规化升级，平台监管责任强化，卖家运营门槛显著提高，跨境电商行业进入精细化、合规化发展的新阶段。

一、全球关税政策调整

美国国会预算办公室最新报告显示，取消800美元以下进口商品免税政策将于2026年1月1日正式实施，预计每年为美国财政增收约10亿美元。2023年此类免税进口包裹数量高达10亿件，主要来自中国电商平台。欧盟方面，理事会宣布自2026年7月1日起，对货值低于150欧元的包裹征收3欧元固定关税。阿根廷取消小额进口关税已导致中国包裹激增237%。这些政策调整将直接增加跨境小包商品的进口成本，最终可能转嫁给消费者。

全球小额免税红利期即将结束，跨境卖家需重新评估成本结构，考虑提升客单价或优化供应链以应对关税成本上升。建议提前布局海外仓，降低单件物流成本占比。

二、东南亚市场增长与合规

东南亚电商市场呈现强劲增长态势，TikTok Shop东南亚12.12大促全域GMV同比激增2.7倍。越南卖家表现突出，约33%的卖家月订单量超过100单，高于东南亚22%的平均水平。东南亚宠物跨境市场规模已突破200亿美元，年增速超15%。与此同时，合规要求全面升级：泰国《数字平台服务法》将于2025年12月31日生效，要求保健品、化妆品和电器商家展示FDA及TISI许可证；马来西亚宣布从2026年1月1日起，将用户数超过800万的大型社交平台纳入法律监管。

东南亚市场正从野蛮生长转向规范发展，合规成本将成为新的竞争门槛。建议卖家优先布局合规品类，建立本地化资质认证体系。

三、平台监管与反垄断

德国联邦卡特尔局已正式对Temu德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，核心审查其是否通过卖家合作条款不当限制定价自由，特别是涉嫌设定"85%价格规则"。若被认定违反卡特尔禁令，Temu可能面临最高年营业额10%的罚款。同时，越南政府加强年末打假执法力度，仅在11月河内市就查处2447起违规案件，罚没金额达1300万美元。电商平台日益成为假货流通重要渠道，今年前九个月数字平台已累计处理4052起违规行为。

平台监管趋严，卖家需警惕定价策略合规性，避免卷入平台与监管机构的博弈。建议保留定价自主权证据，防范法律风险。

四、平台战略与物流优化

TikTok近期重组电商产品与数据团队，将AI与效率提升作为投资重点，并在欧洲市场推出新功能。同时，TikTok Shop欧洲五国站点销售佣金将从5%上调至9%（2026年1月8日生效）。TEMU与Shopify打通，为约225万Shopify商家提供进入全球30多个市场的通道。物流方面，泰柬边境冲突导致陆运中断，Shopee已延长泰国受影响地区订单发货时效至12月22日，东南亚航线运价指数较一个月前大幅上涨23.3%。

平台生态整合加速，卖家需关注佣金结构调整对利润率的影响。建议多渠道布局，降低对单一平台的依赖风险。

综合来看，2026年跨境电商行业将面临结构性调整：全球关税政策收紧将重塑成本优势，东南亚等新兴市场在高速增长中迎来合规化升级，平台监管责任强化倒逼供应链规范化。建议企业提前规划税务合规策略，加强本地化资质认证，优化物流网络布局，并密切关注平台政策变化，以适应日益复杂的国际贸易环境。