全球跨境监管趋严，平台费用调整与新兴市场机遇并存

近期，多国跨境监管政策密集调整，平台合规门槛显著提高，同时新兴市场涌现结构性机遇。从欧盟对中国电商平台的监管呼声，到美国取消低价值包裹免税政策，再到东南亚各国强化平台治理，全球跨境电商正经历新一轮合规化转型。

一、全球监管趋严与合规挑战

波兰电子经济商会数据显示，2025年超80%波兰网民访问过中国平台，Shein和Temu在欧洲的月均访问量分别达约1.457亿和1.157亿。行业指出本土卖家面临制度与成本不对等竞争，呼吁加强监管。马来西亚宣布自2026年起对用户超800万的大型社交平台实施强制监管，由通讯及多媒体委员会发放许可证。美国取消800美元以下低价值包裹的进口关税豁免政策，导致万国邮政联盟至少88个成员国暂停寄往美国的邮政服务，相关包裹量骤降81%。

全球监管正从税收、产品质量、平台责任等多维度收紧，依赖政策红利的粗放增长模式面临终结。企业需提前布局合规体系，将合规成本纳入长期经营规划。

二、平台政策调整与费用变化

Shopee越南站宣布自2025年12月29日起调整多项费用政策，包括更新额外优惠券套餐服务费、促销代码联合赞助分成比例。TikTok Shop在东南亚发布新规，明确禁止未经清晰标识的推广性直播与内容。亚马逊发布2026年新规，卖家需提前准备以确保合规销售。同时，TikTok Shop、Temu等平台相继上调多项类目卖家保证金，部分品类涨幅高达300%，服饰、美妆等高风险类目首当其冲。

平台正通过费用调整和规则细化提升经营门槛，加速行业洗牌。精品化、合规化运营成为生存关键，中小卖家需重新评估成本结构。

三、新兴市场机遇与风险

阿根廷政府取消400美元以下的进口关税、简化清关流程，10月份阿根廷从中国进口商品种类突破4000种，在线包裹量同比增长237%。新加坡直播电商预计2025年销售额将达16.7亿新元，占社交电商总规模的40%。越南政府加强年终打假，11月在河内查处2447起违规案件，全国前十月查获1.5万起走私案。马来西亚令吉兑美元升值逾9%，成为亚洲表现最佳货币。

新兴市场呈现政策红利与监管风险并存的特征。企业需平衡市场拓展与合规投入，关注汇率波动对利润的影响。

四、关税政策影响与供应链重构

美国海关数据显示，2025年关税征收额已超2000亿美元，主要源于新一轮"对等关税"和惩罚性关税。Costco等百余家企业申请暂停关税清算的临时禁令，但遭司法部反对并被法院驳回。预计2026年美国家庭平均相关成本将升至2100美元。联邦快递（FedEx）因中美航线需求下滑，本财年预计将因关税损失10亿美元净利润。TikTok重组全球电商团队，人工智能成为重点发展领域。

关税政策重构全球供应链成本结构，物流巨头已开始战略调整。企业需重新评估供应链布局，考虑多元化物流方案和关税成本转嫁策略。

综合来看，2025-2026年全球跨境电商进入深度调整期：监管合规成为刚性要求，平台通过费用调整加速行业洗牌，新兴市场机遇与风险并存，关税政策推动供应链系统性重构。建议企业：1）建立全面的合规管理体系；2）精细化运营控制成本；3）多元化布局分散风险；4）关注AI等新技术提升效率。长期看，合规化、精品化、智能化将成为行业新常态。