欧美关税新政叠加东南亚平台合规升级，跨境卖家面临双重挑战

近期，多国同步调整跨境贸易监管框架，欧美市场针对低价包裹加征关税，东南亚主要电商平台则密集升级合规要求。同时，中国与东盟贸易通道持续优化，为跨境企业带来新的机遇与挑战。

一、欧美关税新政预警

欧盟27个成员国财政部长于2025年12月12日达成一致，决定自2026年7月1日起，对单件价值低于150欧元的跨境电商包裹征收每种商品3欧元的关税。这一过渡政策将实施至欧盟正式取消低价值包裹免税政策并建立新的长期关税制度。与此同时，荷兰计划自2026年1月开始，对从欧盟以外地区进口、价值不超过150欧元的小额免税电商包裹每件商品征收2欧元的处理费。该费用按"产品条目"计算，而非包裹件数，预计进入荷兰的跨境小额包裹平均每个包含三种不同产品，消费者平均将多支付6欧元。

欧美关税壁垒逐步抬高，低价小包模式成本优势将大幅削弱。卖家需重新评估定价策略，考虑合并订单或提升客单价以摊薄新增税费，避免价格竞争力下降。

二、东南亚平台合规升级
东南亚主要电商平台近期密集调整运营政策。印尼电商协会（idEA）正与贸易部、中小微企业部讨论Shopee、Tokopedia等平台费用上涨机制，确保不会给小企业带来过大压力。Shopee菲律宾在双12前夜发布强制验证要求，卖家需尽快自查后台税务文件。同时，Shopee宣布从下月起对特定订单收取2%服务费。马来西亚则取消了电子发票强制要求，为卖家提供一定缓冲空间。TikTok Shop推出3PL边境仓模式，升级东南亚物流服务，Shopee也同步上线即时配送新物流服务。

平台合规成本持续上升，税务验证、费用调整、物流升级成为三大关键词。卖家需主动适应规则变化，提前准备合规材料，优化运营成本结构。

三、新兴市场法规强化

东南亚各国持续完善电商监管体系。越南近期通过《电子商务法》，强化对直播电商的监管力度，同时面临虚拟折扣泛滥问题。泰国采取多措施严打非法商品进口，加强海关查验与市场监督。印尼推行电子原产地证制度，提升贸易透明度。菲律宾海关查封一涉华非法仓库，显示执法力度加强。在市场表现方面，泰国电商竞争加剧，Shopee占据89%使用率，新加坡消费者提前启动年末购物，显示东南亚电商市场持续活跃。

东南亚市场从"野蛮生长"转向"规范发展"，合规经营成为长期生存关键。品牌化、正品化趋势下，白牌转型案例（如越南美妆品牌摇滚甜心）值得借鉴。

四、中国-东盟贸易通道优化

海关数据显示，2025年前11个月，东盟继续保持中国第一大贸易伙伴地位，双边贸易总值达6.82万亿元人民币，同比增长8.5%，占中国外贸总值的16.6%。中国外贸连续10个月保持正增长，前11个月进出口总值41.21万亿元，同比增长3.6%。在物流通道方面，宁波舟山港于2025年12月12日开通至越南胡志明港的新集装箱直航线路，提升运输时效、降低物流成本。中国（鞍山）跨境电商综试区完成首单"9610"模式出口通关，标志着鞍山正式打通跨境电商B2C零售出口通道。

中国-东盟贸易基本盘稳固，物流通道持续优化为跨境企业提供基础设施保障。建议关注新兴综试区政策红利，利用新增航线降低物流成本。

综合来看，2025年末跨境贸易环境呈现"欧美收紧、东南亚规范、通道优化"的多元态势。欧美关税新政将重塑低价小包商业模式，东南亚市场合规成本上升但增长潜力依旧。建议企业：1.重新评估欧美市场定价与物流策略；2.加强东南亚市场合规能力建设；3.利用中国-东盟贸易通道优化机遇，布局多元化物流网络。合规化、品牌化、多渠道运营将成为2026年跨境出海的关键成功要素。