Shopee越南品牌展示服务9月15日扩至产品标签页，Mall卖家需自查入口权限

自2026年9月15日起，Shopee越南本土站的品牌触达率优化（Brand Reach Optimization）展示服务将迎来新一轮扩展。此次调整在原有首页“今日推荐”横幅及“搜索推荐”栏的基础上，进一步延伸至“您可能也喜欢”板块的产品卡片中。这意味着，Shopee Mall卖家的品牌曝光将从“引导用户进店”升级为“在用户浏览动线中主动介入”，流量竞争正式从搜索卡位推向全链路曝光运营。

一、品牌曝光嵌进“下游路径”，触达高潜用户

品牌触达率优化是一项展示服务，旨在帮助Shopee Mall卖家拓展触达范围，吸引更多对其产品类别感兴趣但尚未直接访问店铺的用户。此前，该服务的展示阵地集中在首页“今日推荐”横幅和“搜索推荐”栏，用户需要主动进入店铺或搜索相关关键词才能看到品牌曝光。

此次扩展至“您可能也喜欢”板块的产品卡片后，品牌曝光将直接嵌入用户浏览单品后的推荐路径。当消费者查看某款商品时，下方推荐位将有机会展示同品类或相关品类的Mall品牌商品。这意味着，卖家能够触达那些尚未主动进店、但对相关品类已产生兴趣的高潜转化人群。

对于越南这个对价格高度敏感、社交种草转化极强的市场，把展示服务从“拉用户进店”升级为“在浏览动线里截流”，正在把Shopee Mall的流量竞争推向全链路曝光运营的新阶段。

二、对Mall卖家的三重影响

第一，曝光场景增加，但流量争夺更依赖运营策略。 产品标签页的展示位意味着品牌曝光从“用户主动搜索”转向“系统主动推荐”。卖家不再只是等待用户搜索品牌词，而是需要在用户浏览同类商品时“截流”。这要求卖家更精细化地管理商品与品类的关联度，确保品牌商品能被系统正确匹配到高潜用户的推荐路径中。

第二，投放配置方式明确，但入口权限需自查。 卖家可通过“卖家中心 > Shopee展示服务 > 创建新活动 > 提升品牌知名度”路径完成配置。然而，若卖家已是Mall卖家却在后台看不到对应入口，需联系客服或品类经理申请手动开通。这意味着，并非所有Mall卖家都能自动获得新展示位的配置权限——部分卖家需要主动申请才能解锁。

第三，品牌展示从“可选项”变为“必选项”的趋势加速。 随着展示服务阵地从首页和搜索页扩展到产品详情页的推荐板块，品牌曝光的覆盖范围已经贯穿用户从搜索到浏览再到下单的全流程。不参与展示服务的Mall卖家，可能在用户浏览同类商品时被竞品“截流”。

三、Mall卖家需立即执行的三个动作

距离9月15日生效日期已非常接近。建议Shopee越南站Mall卖家在生效日前完成以下自查与调整：

第一，立即核查后台入口权限。 登录Shopee越南站卖家中心，进入“Shopee展示服务”模块，确认“创建新活动 > 提升品牌知名度”路径下是否有配置入口。若找不到入口，立即联系客服或品类经理申请手动开通，不要等到9月15日后再处理。

第二，评估品牌触达率优化的预算与投放策略。 新展示位上线后，曝光场景增加，但竞争也会加剧。建议卖家根据自身品类特点和目标用户画像，合理设置投放预算，重点关注“您可能也喜欢”板块的转化数据，动态调整出价。

第三，优化商品与品类的关联度。 品牌曝光能否出现在高潜用户的推荐路径中，取决于系统对商品与用户兴趣的匹配判断。确保商品类目、属性、标题关键词的准确性和完整性，有助于系统更精准地将品牌商品推荐给相关品类的浏览用户。

此次品牌展示服务扩展，本质上是Shopee越南站在Mall生态内将品牌曝光从“用户主动搜索”推向“系统主动推荐”的关键一步。对Mall卖家而言，入口权限自查是第一步，投放策略优化是第二步，商品关联度精细化是第三步。三步做到位，才能在“您可能也喜欢”的新展示位上截住高潜流量，而不是让竞品在自己的用户浏览路径中完成截流。