涨佣之后流量怎么走？Shopee/Lazada两大平台该站7月同步回落！7月东南亚电商平台最新数据出炉

2026年7月的东南亚电商数据，释放出一个清晰的信号：涨价与流量之间并非简单的此消彼长，而是一场围绕存量用户的激烈争夺战。

根据最新的流量监测数据，7月份东南亚电商市场呈现出“一超多强、此消彼长”的格局。Shopee依然以5.2493亿次的月访问量稳居六国市场首位，但环比仅增长2.7%。与此同时，Lazada的总访问量则环比下滑1.3%至7086万次，其印尼站点更是遭遇了5.8%的流量环比下跌，从6月的1850万跌至7月的1740万。

与两大传统平台形成鲜明对比的是，TikTok Shop正在加速蚕食市场。7月，TikTok Shop在印尼、越南、泰国等六国的总访问量达到4.5689亿次，不仅环比增长了4.1%，其体量更是达到了Shopee的87%，差距较6月的85.9%进一步缩小。

马来西亚成为关键转折点，内容电商逆袭

分国别看，TikTok Shop的攻势尤为猛烈。在马来西亚，TikTok Shop访问量达到5505.15万次，首次反超Shopee的5200万次，领先幅度约5.9%。在印尼这一主战场，TikTok Shop的流量也已逼近Shopee的94.7%，越南市场两者差距更是缩小至仅262万次。

这组数据表明，东南亚电商正从“Shopee单极”格局，正式迈入“Shopee托底存量、TikTok Shop抢夺增量”的双核竞争阶段。

涨佣潮下的蝴蝶效应

流量迁移的背后，是平台变现策略的直接推动。2026年以来，Shopee与Lazada频繁调整费率，被业内戏称为“连呼吸都要付费”。据不完全统计，从2025年初至今，两大平台分别发布了二十几则和十几则费用调整公告。

今年年初，Shopee在新加坡、马来西亚、泰国及越南新增了5%的“技术支持费”。进入8月，Lazada也正式跟进，在马来西亚、新加坡、泰国、越南及菲律宾开征“技术支持费”，费率在2%至4%之间。算上各类佣金、交易手续费及杂费，卖家的综合抽成比例已从过去的9%-14%飙升至21.8%-33.8%。

成本压力迫使卖家“用脚投票”

对于中小卖家而言，利润空间被严重挤压。有越南站卖家坦言，扣除所有费用后，实际利润率仅剩5%-8%。当传统货架电商的运营成本高企，卖家们自然将目光投向了流量结构更优、增长势头更猛的内容电商平台。

TikTok Shop凭借内容场域的爆发力，承接了这波溢出的流量。虽然流量逼近不等于利润自动兑现，TikTok Shop要求商家具备更强的直播、内容和广告投放能力，但在巨大的存量博弈压力下，这依然是卖家寻求增长的避风港。

结语

7月的数据揭示了一个残酷的现实：平台涨佣不仅是为了缓解自身的货币化压力，客观上也充当了流量洗牌的催化剂。 当Shopee与Lazada忙着收割存量利润时，TikTok Shop利用内容生态的低成本获客优势，悄然改写了市场版图。对于跨境卖家而言，单纯依靠单一平台躺着赚钱的时代已经结束，如何在全链路成本控制与多平台流量布局之间找到平衡点，将是决定下半年生死的关键。