TikTok Shop欧洲四国半年GMV达5.7亿美元，亚马逊关停新加坡本地业务

近期，跨境电商市场迎来多项重大变动：TikTok Shop在欧洲市场快速扩张，半年GMV达5.7亿美元；亚马逊则收缩新加坡本地业务，转向跨境模式；同时，东南亚市场运价上涨、监管加强，卖家面临新挑战。

📊 数据趋势：TikTok Shop欧洲四国半年GMV达5.7亿美元

高盛最新报告显示，TikTok Shop在欧洲四国（英国、德国、法国、西班牙）上线仅半年，GMV已累计约5.7亿美元，展现出内容电商在欧洲市场的巨大潜力。这一成绩得益于TikTok庞大的用户基础和独特的算法推荐，以及平台对欧洲市场的持续投入。与此同时，TikTok Shop美区也动作频频：跨境POP升级“TOP计划”，为优质卖家提供更多流量和资源支持；年中促将于6月18日开启，进一步刺激消费。

图1：TikTok Shop欧洲四国GMV增长趋势图

简评：🏆 TikTok Shop在欧洲的快速崛起印证了内容电商的全球扩张能力，卖家应抓住平台红利期，布局欧洲市场。同时，美区年中促是提升销量的重要节点，建议提前备货和优化营销策略。

🚀 平台动态：亚马逊关停新加坡本地业务，转向跨境模式

亚马逊宣布关停新加坡本地物流及第三方卖家业务，全面转向跨境商品入口模式。这意味着亚马逊将不再为新加坡本地卖家提供仓储和配送服务，而是作为跨境平台连接全球卖家与新加坡消费者。此举反映了亚马逊在全球范围内优化运营效率、聚焦核心市场的战略调整。卖家需重新评估在新加坡市场的布局策略，转向跨境直发模式。

图2：亚马逊新加坡业务模式调整示意图

简评：💡 亚马逊收缩本地化服务，转向跨境模式，意味着卖家需强化跨境物流能力，同时关注其他本地化平台的机会。建议卖家多元化布局，降低对单一平台的依赖。

⚠️ 风险预警：东南亚运价上涨、监管加强，成本承压

东南亚市场迎来多重挑战：据DNY123跨境早报，东南亚航线出现爆舱、缺柜情况，运价上涨；菲律宾马尼拉港口区突发大火，可能影响物流时效；越南政府就卖家收费问题约谈Shopee和TikTok Shop，要求平台规范收费行为。此外，Shopee宣布今日起加收预购服务费，每单多交1080越南盾，卖家成本进一步增加。卖家需关注物流成本变化，优化供应链管理。

图3：东南亚航线运价走势与监管动态

简评：🌍 东南亚市场虽增长迅速，但运价上涨和监管趋严将压缩利润空间。卖家应提前规划物流方案，关注合规要求，同时提高产品附加值以应对成本压力。

💡 品类机会：按摩神器东南亚爆卖，健康品类崛起

按摩神器在东南亚市场表现亮眼，狂卖1274亿越南盾，成为爆款。这得益于东南亚消费者对健康养生的重视，以及短视频平台的内容种草效应。卖家可关注健康、养生类目的增长趋势，结合TikTok等内容平台进行营销。

图4：按摩神器在东南亚热销场景

简评：🔥 健康品类在东南亚的爆发，提示卖家关注区域消费趋势。建议利用短视频内容种草，打造爆款，同时注意产品质量和合规认证。

🌍 全球监管：俄罗斯强制提交供货证明，合规要求升级

俄联邦税务局确认即将供货商品证明文件标准格式，7月1日起强制提交。这意味着卖家需提前准备相关合规文件，确保供应链透明。此外，ASOS在ChatGPT上线视频互动AI导购，奥托与Thalia联合拓展德语图书电商，物流与服务成竞争关键。

图5：俄罗斯合规证明文件示例

简评：📋 全球合规趋势下，卖家需投入更多资源在文件管理和合规流程上。建议建立合规团队或使用专业服务，避免因合规问题导致业务中断。

趋势：跨境电商行业正经历平台战略分化、区域监管加强和成本上升的多重挑战。TikTok Shop的扩张与亚马逊的收缩形成鲜明对比，卖家需灵活调整策略。

建议：卖家应密切关注平台政策变化，优化合规管理，同时抓住新兴市场的增长机遇，如健康品类在东南亚的爆发。

行动呼吁：建议卖家多元化布局平台，加强供应链韧性，并积极利用AI工具提升运营效率。