TikTok广告形式影响效果，ROI不再是唯一评估标准
跨境电商营销正迈入精细化评估时代，TikTok联合全球营销效果评估机构Ebiquity发布的最新研究报告，为行业带来了颠覆性洞察：不同广告形式及衡量方法会显著影响效果评估结果，单一依赖传统投资回报率（ROI）指标，已无法真实反映广告对销售增长的实际价值，品牌增长维度的价值衡量正成为跨境营销评估的核心补充。
TikTok Shop泰国站将强制部分卖家启用双重验证
东南亚跨境电商市场持续升温之际，TikTok Shop泰国站于2026年2月3日发布安全升级公告，要求部分高风险卖家账户自2月5日起强制启用双重验证（2SV）。这一举措延续了印尼站2025年第四季度的安全政策，标志着TikTok电商业务在东南亚地区系统性安全建设的推进。
两部门发文明确增值税征税具体范围有关事项
2026年1月30日，财政部、国家税务总局联合发布《关于增值税征税具体范围有关事项的公告》（2026年第9号），同步公布《适用9%增值税税率货物范围注释》与《销售服务、无形资产、不动产注释》，自2026年1月1日起正式施行。
东南亚宠物市场规模突破200亿美元
在全球宠物经济持续升温及东南亚消费升级的双重驱动下，该区域宠物市场正式迈入规模化增长新阶段。数据显示，2025年东南亚宠物市场规模已成功突破200亿美元，年增长率稳定维持在15%以上，预计到2030年将进一步攀升至250亿美元。
越南电商市场预计2026年第一季度销售额增长32.74%
尽管处于年末购物高峰后的传统淡季，但越南电商市场仍展现出强劲增长韧性。据Metric最新报告预测，2026年第一季度越南电子商务销售额将达134.6万亿越南盾（约合42.3亿美元），同比增幅高达32.74%，交易量预计突破10.36亿件，同比增长9%。
Shopee发布卖家违规政策变动通知或致关店
Shopee平台近日针对卖家违规行为管理政策进行了系统性调整，此次变动涉及信用积分制度、商品上架规范、物流时效要求等多个核心维度，预计将对东南亚跨境电商生态产生深远影响。根据平台官方公告及第三方机构披露的细则，新规主要呈现以下三大变革方向：
TikTok Shop泰国市场份额跃升至33%，超越Lazada成第二大电商平台
2026年泰国电商市场正式步入平稳增长期，格局重塑成为核心关键词。数据显示，该国电商市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%，标志着线上购物已深度融入国民日常生活。其中，TikTok Shop凭借“娱乐+购物”的差异化模式强势突围，市场份额从2024年的27%跃升至33%，成功超越Lazada跻身行业第二。
国家税务总局发布新出口退税管理办法
2026年1月30日，国家税务总局正式发布《出口业务增值税和消费税退（免）税管理办法》（2026年第5号公告），自2026年1月1日起施行，同时废止已实施十余年的2012年第24号公告。此次新规是适配《中华人民共和国增值税法》落地的关键举措，通过系统性整合政策、优化办税流程、强化数字赋能。
深圳跨境电商“无票免税”登记模块优化上线
2026年2月1日，深圳市跨境电商线上综合服务平台“无票免税”登记模块正式优化上线运行。此次优化由深圳市商务局牵头推进，紧扣跨境电商企业核心诉求，实现登记全流程电子化、办理时限明确化，彻底破解了企业进项发票缺失、合规成本偏高的行业痛点，为深圳作为全国跨境电商“超级枢纽”的高质量发展再添强劲政策支撑。
