TikTok Shop马来西亚站卖家数量突破180万

近日，《2025年马来西亚社会经济影响报告》正式发布，其中一组数据引发跨境电商行业关注：TikTok Shop马来西亚站本土卖家数量已突破180万，平台凭借内容电商优势，成为马来西亚中小微企业数字化转型的核心载体，同时为当地数字经济增长注入强劲动力，契合马来西亚政府推动数字经济包容性发展的核心目标。

报告显示，TikTok在2025年预计将为马来西亚数字经济创造约200亿令吉的附加值，占全国数字经济总量的4%，其经济贡献约占马来西亚名义国内生产总值的1%，同时还能支持约14.7万个就业岗位，覆盖卖家运营、内容创作、物流履约等多个环节，形成完整的数字经济生态闭环。这一成果的取得，与TikTok Shop对本土商家的持续赋能、以及与马来西亚政府的深度合作密不可分。

作为马来西亚数字经济发展的重要参与者，TikTok已成为支持大规模商业参与的核心平台，目前在马来西亚拥有超过180万家本地企业入驻，其中以微型、小型和中型企业为主。为助力中小微企业突破发展瓶颈，TikTok与马来西亚政府深度合作，已累计培训超过10万家中小微企业，帮助其掌握数字营销、直播运营等核心技能，快速适应内容电商模式，实现线上转型。

马来西亚经济部长对此表示，数字平台正为本土中小微企业及内容创作者提供更广阔的发展机遇，TikTok Shop的快速发展，不仅带动了大量就业，更推动了本土商业的数字化升级，与政府推动数字经济包容性和可持续增长的目标高度契合。据悉，平台推出的#JomLokal计划，已帮助本土产品销售额同比增长超过130%，为中小微企业提供了海量曝光和流量支持。

当前，马来西亚数字经济发展势头强劲，Z世代成为消费主力，用户日均在线时长达4.5小时，70%的用户偏好通过直播购物，这为TikTok Shop的发展提供了良好的市场基础。180万卖家的入驻，涵盖美妆个护、家居生活、数码科技等多个热门品类，形成了多元化的商品供给体系，同时平台汇聚380万联盟创作者，构建起“卖家+创作者”的协同发展生态，日均产品搜索量突破1亿次。

为进一步降低中小微企业入驻门槛，TikTok Shop推出多项扶持政策，包括零门槛入驻、佣金减免、广告金补贴等，同时提供AI视频生成、选品分析等工具支持，帮助商家降低运营成本、提升运营效率。调查显示，高达97%的受访企业将TikTok视为重要收入来源，其中80%的企业表示通过平台提升了数字营销能力。

业内人士分析，TikTok Shop马来西亚站卖家数量突破180万，标志着平台在马来西亚的生态布局已趋于成熟，也反映出东南亚内容电商市场的巨大潜力。对于布局马来西亚市场的跨境商家而言，可借助平台成熟的生态体系，依托本土卖家的协同效应，结合当地消费习惯优化选品和运营策略，挖掘新的增长机遇。

未来，随着TikTok与马来西亚政府合作的持续深化，以及平台扶持政策的不断升级，预计将有更多中小微企业入驻，进一步激活当地数字经济活力。TikTok Shop也将持续优化平台服务，完善物流、售后等配套体系，助力卖家实现可持续发展，推动马来西亚数字经济迈向更高质量的发展阶段。