TikTok Shop越南本土店佣金3月2日起调整

近期，跨境电商平台政策密集调整，从佣金费率到支付功能均有新动向。TikTok Shop越南站宣布佣金调整，亚马逊英国推出银行直付功能，Shopify财报显示强劲增长，同时各国监管趋严，合规要求持续升级。

一、平台佣金调整

TikTok Shop越南本土店宣布自2026年3月2日起调整部分品类固定佣金费率。此次调整涉及多个产品类别，具体费率变动尚未完全公布。与此同时，泰国消费者议会联合相关部门要求Shopee、Lazada、LINE Shopping、TikTok Shop四大平台在30天内全面下架无认证或冒用标识的吹风机、电源接线板和充电宝，并要求平台在6个月内完成与认证数据库的实时API系统对接。

东南亚市场合规要求持续收紧，平台佣金调整与产品安全监管并行。卖家需密切关注费率变化，同时确保产品认证合规，避免因不合规产品下架造成损失。

二、平台财报与市场格局

Shopify发布2025财年财报，全年营收达115.56亿美元，同比增长30%，商品交易总额（GMV）增长29%至3784.41亿美元。公司在美国电商市场份额已超14%，国际市场营收增长36%。波兰电商市场格局变化显著，今年1月Temu在波兰的实际用户数已达2034万，同比增长12.6%，以68.0%的互联网用户覆盖率成为触及面最广的平台，超过本土巨头Allegro的1890万用户。

Shopify持续强劲增长，Temu在欧洲市场快速扩张，传统平台面临新进入者挑战。卖家需根据平台增长趋势调整资源分配，关注新兴平台的流量红利。

三、支付创新与合规要求

亚马逊英国站正式推出Pay by Bank支付功能，允许消费者通过银行账户直接进行购物支付，退款将在几分钟内退还至付款账户。巴西支付市场发生结构性转变，2025年Pix支付已占巴西在线购物支付的42%，首次超过信用卡的41%。俄罗斯工贸部提议自2027年1月1日起对进口商品征收全额22%的增值税，旨在为本土和外国卖家创造更加公平的竞争环境。

支付方式本地化成为关键竞争力，巴西Pix支付超越信用卡显示市场偏好变化。俄罗斯增值税提案虽在2027年，但需提前规划成本结构。

四、平台功能与物流升级

eBay近期对其卖家后台的列表管理界面进行调整，将原有的已售出与未售出状态合并为非活跃标签，引发卖家社区讨论。亚马逊发布2026春节卖家合规指南，强调账户健康、产品安全及欧洲站合规自查。物流方面，SHEIN计划投资约35亿元在广东建设总建筑面积达60万平方米的大型自营物流中心，预计2026年上半年投用。同时，一列满载203吨宁夏洋葱的铁路冷链专列采用铁路+海运+冷链联运模式发往东南亚，全程15天抵达，综合物流成本降低15%。

平台界面调整可能影响运营效率，卖家需适应新工作流程。头部企业加大物流投资，中小卖家可关注多式联运等降本方案。

综合来看，跨境电商行业正经历多重变革：平台佣金调整影响利润结构，支付方式创新改变消费者体验，合规要求持续升级增加运营成本，物流基础设施投资提升履约效率。卖家需动态调整策略，关注平台政策变化，优化支付选项，加强产品合规管理，并探索物流降本方案以保持竞争优势。