越南电商法将于7月生效，市场增速超30%

东南亚电商潜力市场再迎重要变革，据外媒报道，《越南电商法》已由越南国会通过，将于2026年7月1日起正式生效，核心旨在推动越南电商市场向绿色、可持续、规范化方向发展。与此同时，越南电商市场持续保持高速增长态势，增速突破30%，成为东南亚最具活力的电商热土，法律落地与市场扩容双向发力，既为行业发展划定合规红线，也为跨境卖家带来全新布局机遇。

越南早已成为东南亚电商市场的“增长黑马”，市场活力持续迸发。数据显示，越南2024年电商市场规模位列东南亚第三，2022年增速跻身全球第五，展现出强劲的发展韧性。据越南电商与数字经济局（VEDEA）统计，该国电商行业近年来年均增速稳定在25%以上，目前增速已超30%，预计到2025年，零售电商销售额将达到310亿美元，占社会零售总额的11%，约60%的越南人口已养成线上购物习惯，线上消费群体持续扩容。

此次即将生效的《越南电商法》，是越南首次为电商领域确立系统性监管框架，结束了长期以来仅依靠行政指令规范市场的局面。法律核心聚焦三大方向：一是推动绿色可持续发展，引导平台与卖家减少包装浪费、优化物流链路；二是规范经营行为，明确直播带货、联盟营销等新兴业态的监管规则，清晰界定卖家、主播及平台的责任，涵盖身份核验、内容管控及违法处理机制等；三是强化跨境电商监管，要求外国电商商家进入越南市场需申请许可，设立代表处或指定越南法人作为授权代表，承担与本土卖家同等的责任。

市场高速增长的背后，是多重有利因素的叠加赋能。越南拥有超9800万人口，年轻群体占比高，数字基础设施持续完善，为电商发展提供了坚实基础；疫情期间培育的线上消费习惯持续固化，从服饰、3C配件到家居、农产品，线上消费品类不断丰富，其中每天有400万至500万份低价值中国商品订单流入越南，彰显跨境消费的旺盛需求。同时，TikTok Shop、Shopee等平台的深耕，推动社交电商快速崛起，进一步激活市场活力，带动整体增速攀升。

值得关注的是，越南近期已逐步收紧跨境电商监管，2月18日起已停止对快递进口小额商品免征增值税，与即将生效的电商法形成监管合力，旨在规范市场秩序、保护本土企业，同时提升税收征管效率。这也意味着，跨境卖家布局越南市场，需同步适应合规要求，规避政策风险。

对于跨境电商从业者而言，越南电商市场“高增速+强规范”的新格局，既是机遇也是考验。一方面，超30%的增速、庞大的消费群体及尚未完全挖掘的市场潜力，为中国卖家提供了广阔空间，尤其是美妆、家居、3C配件等优势品类，仍有较大增长空间；另一方面，电商法的生效意味着合规门槛提升，卖家需提前熟悉法律条款，规范商品宣传、售后履约等环节，同时适配小额包裹征税政策，合理调整定价策略。

业内人士表示，《越南电商法》的生效的是越南电商市场走向成熟的重要标志，将推动行业摆脱野蛮生长，进入“规范与增长并行”的新阶段。随着市场规范化程度提升，优质合规卖家将获得更多市场份额，而越南持续超30%的增速，也将使其成为跨境电商布局东南亚的核心选择之一，未来有望跻身东南亚电商市场前两位，为跨境从业者带来长期发展机遇。