泰国紧急整治电商高危商品：30天下架无认证吹风机等产品

近期，多国电商市场监管持续收紧，平台合规要求显著升级。泰国监管部门联合四大电商平台推出高危商品双阶段整治方案，要求30天内下架未认证产品；越南《电商法》将于7月正式生效，推动市场规范化转型；同时，亚马逊、TikTok Shop等平台在支付、手续费、KYC审核等方面推出新规，卖家需密切关注各市场动态变化。

一、风险预警：泰国高危商品紧急整治

泰国消费者议会联合工业标准协会、电子交易发展署等监管部门，与Shopee、Lazada、LINE Shopping和TikTok四大电商平台举行紧急会议，推出双阶段整治方案。该方案要求平台在30天内通过关键词过滤下架所有未获得TISI认证或冒用认证标识的高危产品，包括吹风机、电源接线板和充电宝等。同时，平台需在6个月内完成与TISI标准数据库的API实时对接，从源头阻止违规商品上架。此次行动起因于武里南府一名11岁女孩因使用不合格吹风机触电致死，监管部门认为前置管控刻不容缓。

泰国监管从被动响应转向主动预防，标志着东南亚电商合规进入新阶段。卖家需立即自查在泰商品认证状态，特别是小家电类目。平台API对接完成后，无认证商品将无法上架，合规成本将成为进入泰国市场的硬门槛。

二、政策洞察：平台合规全面升级

亚马逊欧洲站KYC审核已全面升级，新增"法人个人纳税身份证明"作为必要材料，审核逻辑从"材料齐全"转向"逻辑合理"，深度验证法人身份与商业背景的真实性。同时，亚马逊发布2026年春节假期卖家自查指南，建议节前3至5天完成账户健康、产品安全合规等全面检查。eBay在英国、美国等市场推出的商品原产国自动填充功能虽旨在满足清关需求，但频繁出现标注错误，如超过900个美国制造商品被误标为"中国"，引发卖家合规担忧。

平台合规从事后应对转向事前预防，税务真实性成为核心验证点。卖家需确保公司、法人及税务信息长期真实且逻辑自洽，并建立完善的内部合规流程。原产国标注错误虽为系统问题，但卖家仍需手动复核以避免客户投诉和监管风险。

三、平台动态：费用调整与市场拓展

TikTok Shop马来西亚本土店将于2026年2月15日起更新交易手续费计算公式，计算基数将不再扣除平台优惠，费率保持3.78%不变。Shopee为支持卖家拓展拉美新市场，针对在2025年9月至2026年12月期间成功入驻墨西哥站点三方仓的新卖家，推出为期3个月的10%订单佣金减免激励政策。亚马逊英国站已正式推出"Pay by Bank"支付方式，允许消费者直接通过银行账户完成购物支付，为Prime用户提供更快捷的支付体验。

平台费用调整反映市场成熟度提升，卖家需精细计算实际成本变化。墨西哥激励计划为拉美市场拓展提供窗口期，但需评估本地化履约的库存风险。支付方式创新提升消费者体验，间接影响转化率，卖家应关注各市场支付偏好变化。

四、数据趋势：越南市场规范化转型

越南《电商法》将于2026年7月1日正式生效，旨在规范市场并推动行业向高质量增长转型。新法将加强对直播带货、联盟营销及跨境电商的监管，要求外国平台在越设立法律实体。越南电商市场增长强劲，2025年四大平台总销售额同比增长34.75%至约165.8亿美元，预计2026年第一季度收入将保持32.74%的同比增长。市场同时出现转向，平台补贴收紧，卖家成本压力增大，消费者更注重品质与正品，TikTok Shop在春节前首次超越Shopee成为市场领导者。

越南市场从野蛮生长进入规范发展期，合规成本将淘汰部分玩家。高增长背后是消费者成熟度提升，品质与正品成为竞争关键。卖家需在7月前完成法律实体设立准备，并调整产品策略以适应品质消费趋势。

综合来看，2026年初全球电商市场呈现"监管趋严、平台调整、市场分化"三大特征。泰国、越南等东南亚市场的监管框架快速完善，平台合规要求从材料审核转向逻辑验证，费用结构随市场成熟度调整。建议卖家：1) 立即排查高危商品认证状态，特别是泰国市场；2) 完善税务与法人信息真实性，应对KYC升级；3) 关注越南《电商法》实施时间表，提前布局法律合规；4) 精细计算平台费用调整对利润率的影响，优化成本结构。