越南电商2026年预计增长20%达370亿美元

据越南媒体最新报道，东南亚电商“潜力黑马”越南正迎来持续高速发展期，2026年该国电商市场规模预计将同比增长20%，突破370亿美元大关。这一增长态势不仅延续了越南电商多年来的强劲势头，更得益于数字基础设施、消费习惯与政策扶持的三重赋能，越南工贸部正牵头推动企业电商转型，助力电商从“可选渠道”升级为“商业核心”，为跨境卖家开拓东南亚市场提供重要机遇。

2026年越南电商的稳步增长，有着坚实的产业基础作为支撑。数据显示，2025年越南电商市场规模已达320亿美元，占全国社会商品零售总额的12%，增速远超整体零售市场，在东南亚地区位居前列，为2026年的增长奠定了扎实根基。越南工贸部明确提出转型目标，要求62%的企业将电商从辅助销售渠道升级为核心业务，通过技术驱动实现数字化转型，推动电商与实体经济深度融合，这一举措将进一步激活市场主体活力。

优质数字基础设施、成熟线上消费习惯与社交电商崛起，成为拉动越南电商增长的三大核心动力。其中，越南数字基础设施实力突出，虽据2024年全球网络就绪指数排名为第45位，但在东南亚发展中国家中表现优异，完善的网络覆盖的为电商普及提供了硬件支撑，让偏远地区消费者也能便捷参与线上购物。疫情期间培育的线上消费习惯持续固化，如今越南消费者已形成稳定的数字消费模式，年轻群体更是成为线上购物的主力。

社交电商的快速崛起，成为越南电商市场最亮眼的增长极。当前，越南94%的互联网用户活跃在至少一个社交平台，短视频、直播带货与电商的深度融合，重塑了消费者的购物路径，“内容种草+即时下单”的模式大幅提升转化效率。TikTok Shop、Shopee等平台的发力，推动社交电商交易额持续攀升，同时AI技术与对话式商业的普及，进一步优化了消费体验，93%的越南中小企业已应用AI工具优化运营，助力电商提质增效。

政府与企业的协同发力，为越南电商发展保驾护航。政策层面，越南政府持续完善扶持体系，《2026-2030年国家电子商务发展总体规划》即将启动，新《电子商务法》也将于2026年7月生效，通过规范市场秩序、完善产品溯源机制，推动电商行业规范化发展。同时，政府对中小企业给予电商账户维护费用补助，助力其融入数字分销渠道。企业层面，越来越多的本土企业与跨境卖家布局越南电商，丰富商品供给，推动品类从服饰、电子元件向农产品、机械设备等多元化拓展。

值得关注的是，越南电商市场的增长也为中国跨境卖家带来广阔空间。作为越南最大的贸易伙伴，中国跨境卖家在美妆、家居、3C配件等品类上具备显著优势，而越南电商的持续扩容与物流、支付体系的完善，进一步降低了中国卖家的出海门槛。加之RCEP框架下的关税优惠，中越跨境电商合作迎来更多利好。

业内人士表示，2026年越南电商20%的增长预期，彰显了该市场的强劲韧性与巨大潜力。随着政策扶持的持续加码、数字基础设施的不断升级以及消费需求的持续释放，越南电商将逐步从“规模竞速”向“质量深耕”转型。未来，依托年轻的消费群体、完善的生态体系，越南有望成为东南亚地区最具竞争力的电商市场之一，为跨境电商从业者带来长期发展机遇。