TikTok白皮书：社交电商规模达1.2万亿美元

2月9日消息，TikTok发布的最新行业白皮书披露，依托其“社交+电商”的独特生态优势，平台已成功推动全球社交电商市场规模突破1.2万亿美元，标志着社交电商正式迈入万亿规模发展新阶段。白皮书同时指出，TikTok正通过文化、社区与商业的深度融合，重塑全球创作者经济格局，推动影响力衡量标准从单纯的浏览互动，向直接商业转化升级，为跨境电商行业带来全新发展机遇。

从区域市场表现来看，亚太市场成为全球社交电商增长的核心引擎，表现尤为突出。白皮书明确，游戏、育儿、消费电子和医疗健康四大品类，成为亚太市场社交电商的主要增长领域，这与该区域年轻人口集中、数字消费习惯成熟的特点高度契合。结合行业数据显示，东南亚、日本等亚太关键市场增速显著，其中TikTok Shop泰国市场份额已跃升至33%，超越Lazada成为当地第二大电商平台，进一步印证了亚太市场的巨大潜力。

真实内容成为驱动社交电商转化的核心力量，这也是白皮书揭示的重要消费趋势。数据显示，约76%的消费者期望品牌在TikTok平台展现真实内容，这类兼具情感共鸣与实用价值的内容，在促成购买决策方面的效果是热点内容的三倍。白皮书强调，优质的真实内容不仅要能够引发用户情感共鸣，还要清晰提供产品演示、使用对比、场景化体验等实用信息，满足消费者的决策需求。

真实内容的价值进一步体现在品牌与用户的情感联结上，超过70%的消费者在接触此类内容后，与品牌的情感联系得到显著增强，进而提升复购意愿与品牌忠诚度。这一趋势也推动品牌改变营销逻辑，从以往的“硬广推广”转向“内容种草”，更多依托平台创作者产出真实、接地气的内容，实现与用户的深度互动，降低获客成本的同时提升转化效率。

创作者经济的蓬勃发展，成为支撑全球社交电商规模增长的重要支柱。白皮书预测，到2025年第三季度，通过TikTok平台实现变现的创作者数量将同比增长12倍，彰显出创作者经济的巨大潜力。事实上，TikTok已构建起多元化的创作者变现体系，2024年全球创作者通过货币化工具和品牌合作赚取了超过41亿美元的收入，而使用TikTok Shop集成的创作者平均收入更增加18%。

值得关注的是，创作者影响力的衡量标准已发生根本性转变。白皮书指出，以往单纯以浏览量、点赞量衡量创作者价值的模式已被淘汰，当前更注重创作者带来的直接商业转化，包括商品带货量、店铺引流效果等核心指标。这种转变也推动创作者向专业化、精细化转型，中级影响者（5万至50万粉丝）凭借高性价比的转化效果，成为品牌合作的首选。

业内人士表示，TikTok推动全球社交电商突破1.2万亿美元规模，不仅重塑了消费者购物习惯，也为跨境卖家提供了全新的出海赛道。对于跨境从业者而言，深耕亚太核心增长品类、布局真实内容创作、联动优质创作者，将成为抢占社交电商红利的关键。未来，随着创作者经济的持续爆发和内容生态的不断完善，TikTok有望进一步推动全球社交电商规模扩容，为跨境电商高质量发展注入更强动力。