Lazada推出全新SPA商家项目，未加入项目商家平台佣金将统一上调3%

东南亚领先电商平台Lazada宣布重大商家扶持与费率调整举措，计划于2026年2月9日正式推出Seller Promo+ Advantage（简称SPA）商家项目，同步明确自2月11日起，未加入该项目的商家将统一上调3%平台佣金，而参与商家可享受多重权益并维持现有佣金费率不变。此次调整旨在优化平台商家生态，通过差异化扶持与费率引导，助力商家降本增效，同时强化平台核心竞争力，实现可持续发展。

作为Lazada针对商家推出的专项赋能计划，SPA项目以“降本增效、精准扶持”为核心，为参与商家打造全方位权益体系。商家只需支付每件商品4%的固定服务费，且单件服务费最高封顶60新加坡元，即可解锁多项增值权益，大幅优化运营成本结构，尤其对高客单价商品而言，能有效控制交易成本，锁定利润空间。这一固定服务费模式，替代了以往复杂的费率核算，让商家成本规划更清晰、更可控。

SPA项目的权益覆盖流量、成本、营销等多个核心运营维度，精准对接商家增长需求。核心权益包括四大方面：一是活动报名费全额减免，降低商家参与平台大促、日常营销活动的门槛，减少营销投入；二是平台加码优惠券支持，助力商家提升商品点击率与转化率，快速抢占市场份额；三是佣金费率保持稳定，在未参与商家佣金上调的背景下，为参与商家锁定利润空间；四是商品将获得专属标识，在平台搜索及推荐场景中获得更高曝光权重，拓宽流量渠道。

与SPA项目配套的佣金调整政策，成为倒逼商家做出选择的关键举措。规则明确，2026年2月11日起，所有未加入SPA项目的商家，平台佣金费率将统一上调3%，这意味着此类商家的运营成本将直接增加，利润空间进一步压缩。通过简单测算可见，若某商品售价100新加坡元、现行基础佣金率8%，未加入SPA的商家调整后佣金支出将从8新加坡元增至11新加坡元，成本增幅显著，对薄利多销的中小商家影响尤为明显。

值得关注的是，此次调整还配套推出额外福利，Lazada将全面免除参与SPA项目商家的买家自提点订单运费，既降低了消费者的购物成本，也能帮助商家提升订单转化率与复购率，形成“商家降本、买家受益”的双赢局面。平台表示，此次举措并非单纯的费率调整，核心目的是维持平台健康竞争环境，将新增收入投入到技术升级、工具优化及商家扶持项目中，切实助力商家长期业务增长。

此次SPA项目推出与佣金调整，是Lazada应对东南亚电商激烈竞争、优化商家生态的重要战略布局。当前，东南亚电商市场内卷加剧，Shopee、TikTok Shop等平台持续加码商家扶持，Lazada通过差异化权益与费率引导，筛选并留住优质商家，推动平台商家结构升级，同时帮助商家提升核心竞争力，实现平台与商家的双向共赢。

业内人士建议，商家应尽快核算自身客单价与运营成本，评估SPA项目的适配性，及时做出选择以规避成本上涨风险。对于高客单价、注重长期运营的商家，参与SPA项目可有效控制成本、获取流量扶持；对于低价走量的中小商家，需权衡固定服务费与佣金上调的成本差异，优化运营策略对冲影响。随着政策落地，Lazada平台生态将进一步规范，优质商家有望获得更多发展机遇。