TEMU与SHEIN暂停土耳其跨境业务，平台合规调整密集落地

近期，跨境电商平台密集调整运营策略与合规要求，TEMU与SHEIN基于土耳其市场环境变化暂停跨境业务，Shopee、Lazada等平台则更新佣金政策与卖家管理规则。同时，春节物流安排与新兴市场增长数据为跨境卖家提供了关键的运营参考。

一、平台业务动态

TEMU与SHEIN已暂停面向土耳其的跨境销售业务，目前仅保留本地卖家及境内发货商品，业务模式转向本地电商。这一调整基于土耳其市场合规性及运营环境变化，具体恢复时间尚未确定。与此同时，Shopee在巴西戈亚尼亚大都会区正式启用了其第16个配送中心，这也是其在巴西的第三个履约型配送中心，预计可将当地消费者的配送时效缩短约50%，并创造超过500个就业岗位。

土耳其市场合规门槛提升，TEMU与SHEIN的调整反映了新兴市场从野蛮生长向规范运营的转型。跨境卖家需密切关注目标市场的监管动向，适时调整业务模式，避免合规风险。

二、政策合规升级

Shopee新加坡本土店通知，自2026年3月10日起，Mall卖家若一个月内未达两项以上绩效标准将被下架。Lazada马来西亚跨境店宣布自2026年2月5日起调整Mall及非Mall跨境商家佣金费率。Shopee将在2026年2月9日起更新卖家计分系统中的客户服务相关要求，对违规行为实行更加严格的计分处罚，屡次违规或情节严重的卖家将面临关闭店铺风险。深圳市跨境电商线上综合服务平台"无票免税"登记模块已于2月1日正式上线，实现全流程电子化，仅限本地企业及其委托的代理报关主体办理。

平台治理趋严，绩效与合规要求双重加压。卖家需提前适应新规，优化运营流程，特别是Mall卖家应密切关注绩效指标，避免店铺下架风险。

三、市场格局演变

泰国电商市场在2026年进入平稳增长阶段，市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%。Shopee继续占据领先地位，市场份额为48%。TikTok Shop凭借"娱乐+购物"模式迅速崛起，其市场份额从2024年的27%跃升至2026年的33%，成功超越Lazada成为第二大电商平台。越南电商市场预计2026年第一季度销售额将达到约134.6万亿越南盾，较2025年同期增长32.74%；交易量预计为10.36亿件，同比增长9%。

TikTok Shop在泰国超越Lazada，标志着社交电商的强势崛起。越南市场保持高速增长，为跨境卖家提供了重要的增量机会，需关注直播销售与快速配送服务升级。

四、物流与税务管理

为应对春节供应链不稳，经验卖家建议利用平台最长预售期（如Shopee台湾店最长10天备货）及假期豁免政策（2月14日至22日订单出货期限延长1天）。受节前集中出货影响，广州南沙港、宁波北仑港等已出现拥堵和预约限制。沃尔玛宣布将在2026年初推出名为Walmart Exports的跨境发货项目，允许符合条件的商品从美国仓库直接配送至墨西哥和加拿大。荷兰电商平台Bol计划引入第三方履约服务，为卖家提供更多仓储和订单处理选项。俄罗斯联邦税务局自2025年起开始向电商平台卖家追缴针对平台奖励积分的应纳税款，引发行业争议。

物流多元化与税务合规成为跨境运营的关键挑战。卖家需优化春节备货策略，同时关注俄罗斯等市场的税务新规，避免因积分税务问题产生额外成本。

综合来看，2026年初跨境电商行业呈现"合规趋严、市场分化、物流升级"的三大趋势。土耳其市场调整警示跨境卖家需加强目标市场合规研究，东南亚市场格局变化则为社交电商提供了新的增长空间。建议卖家：1）密切关注平台政策生效时间，提前调整运营策略；2）优化春节期间的供应链管理，合理利用平台豁免政策；3）关注新兴市场增长机会，适时调整市场布局。