Temu暂停土耳其跨境销售业务，平台佣金与合规监管同步收紧

近期，多个跨境电商平台在佣金费率、合规监管及运营政策方面密集调整。Temu因土耳其监管压力暂停跨境业务，Lazada越南站佣金即将上调，TikTok Shop在美取消自发货模式，eBay新规禁止使用平台数据训练AI模型，亚马逊则严打违规变体操作，平台治理呈现全面收紧态势。

一、平台佣金调整

Lazada越南站宣布自2026年1月29日起，跨境小包直邮商品的佣金费率将上调1.77%（含VAT），而本地履约商品（3PF）佣金保持不变。平台称此举旨在提升服务质量并优化消费者体验。与此同时，TikTok Shop印尼本土店的佣金费率也将于2月11日起进行调整，具体费率细节尚未公布。在泰国市场，Priceza预测2026年电商增速将放缓至7%，市场规模达1.15万亿泰铢，Shopee以48%份额领先，TikTok Shop升至33%。

平台佣金普涨已成趋势，卖家需重新核算成本结构。建议关注本地履约选项，可能获得费率优势。东南亚市场进入精细化运营阶段，单纯的价格战难以为继。

二、合规监管收紧

Temu已于1月26日暂停在土耳其的所有跨境销售业务，仅展示提供土耳其境内配送服务的本地卖家商品。这一重大调整发生在土耳其竞争管理局对Temu伊斯坦布尔办公室进行现场检查后，与土耳其贸易部宣布自2月1日起取消30欧元以下商品简化通关程序的政策密切相关。越南方面，竞争委员会对TikTok处以8.8亿越南盾罚款，对Zalo运营方VNG Corp罚款8.1亿越南盾，主要因用户数据收集和使用违规。eBay新规已于1月26日生效，明确禁止使用平台数据训练或优化AI模型。

全球监管趋严，合规成本显著上升。Temu土耳其案例警示：新兴市场政策风险不容忽视。数据隐私与AI使用规范成为平台治理新焦点，卖家需提前布局合规体系。

三、平台运营变革

TikTok Shop美国站将逐步取消卖家自发货模式，自2026年初起所有订单需统一通过平台管理的物流服务履约。已入驻卖家将在2月底至3月底分阶段切换。亚马逊近期针对违规变体展开大规模清理，为新规铺路——自2月12日起分阶段执行、5月31日全面升级，仅允许颜色、尺寸等不影响核心功能的变体共享评论。Shopee自1月19日起上线"优选卖家申诉中心"，允许面临资格丧失风险的卖家提交申诉。亚马逊巴西站则推出新卖家福利，品牌卖家可获得最高约5万美元的预付佣金代金券。

平台强化物流控制权，卖家自主性受限。亚马逊变体新规打击投机操作，合规运营成基本要求。建议卖家尽快调整物流方案，并彻底清理违规变体链接。

四、技术故障与市场动态

1月25日下午，TikTok美国站发生系统故障，导致大量卖家无法登录创作者中心、处理图片等功能异常，产品发布、订单处理、库存同步等核心功能受限。平台官方于17时32分发布紧急通知，确认商家系统出现异常。分析认为故障可能与美区服务器从中国字节跳动向美国控股方迁移有关。与此同时，TikTok Shop欧洲物流服务已向亚洲卖家开放，并在德国、法国、意大利和西班牙设立了履约仓库，以提升物流效率。

平台技术稳定性直接影响卖家营收。建议建立多平台运营策略，分散单平台风险。TikTok欧洲物流扩张为亚洲卖家提供新机遇，但需评估合规成本。

2026年开年，跨境电商行业面临多重调整：佣金费率普遍上调增加运营成本，全球监管趋严提升合规门槛，平台强化物流控制权改变运营模式。卖家需重新评估各市场盈利模型，优先布局合规体系，并建立弹性供应链以应对政策不确定性。建议关注平台官方公告，及时调整运营策略，在成本控制与合规运营间寻求平衡。