TikTok Shop向亚洲卖家开放欧洲物流服务

2026年开年，跨境电商行业传来重磅利好。1月中旬，TikTok Shop正式向亚洲卖家全面开放欧洲市场物流履约服务，通过在德国、法国、意大利、西班牙布局的官方仓储网络，推出“本地托管+全链路履约”一体化解决方案。此举不仅破解了亚洲卖家深耕欧洲市场的物流痛点，更依托平台内容生态优势，搭建起“物流+营销”双驱动的出海通道，为中国内地、中国香港等亚洲主体卖家抢占欧洲7000亿美元电商市场提供了关键支撑。

此次开放的欧洲物流服务以“本地托管”为核心模式，本质是平台承接物流全链路重运营环节，让卖家聚焦核心供应链优势。具体来看，亚洲卖家只需将库存备货至TikTok Shop指定的欧洲本地仓，后续的仓储管理、订单分拣、本地配送及退换货处理等环节均由平台全权负责。不同于传统跨境物流模式，该服务还打通了内容营销与物流履约的协同链路，平台可协助卖家将本地仓现货快速寄送给欧洲本土达人，缩短样品流转周期，助力达人快速开拍种草内容，实现“现货寄样-内容打爆-本地配送”的高效闭环。

三大核心优势成为亚洲卖家入驻的核心吸引力。其一，履约效率大幅提升，欧洲本地仓直发可实现1-2天送达，较传统跨境直发时效提升50%以上，数据显示本地发货订单的转化率比跨境直发高出30%-40%，有效降低因物流时效导致的退货率。其二，合规风险全面兜底，平台专业团队负责VAT申报、产品合规审核、欧盟包装标准适配等核心环节，亚洲卖家无需自行处理复杂的税务合规问题，150欧以下订单还可享受免税政策，大幅降低合规成本。其三，资源扶持力度空前，新入驻卖家可享受90天佣金减免、最高50%的商品直降补贴，优质商品联盟佣金高达15%-20%，同时可抢先试用AIGC短视频创作工具，全方位降低初期运营门槛。

从服务覆盖与实操细节来看，此次政策覆盖欧洲四大核心市场，德国的家居品类、法国的时尚配饰、意大利的美妆护肤、西班牙的户外用品等细分赛道均迎来增量机遇。在物流时效与成本方面，平台采用“海运+空运”多元补货通道，国内备货至欧洲仓平均周期18天，1kg包裹本地配送成本较市面同类服务低15%左右，新卖家前三个月还可享受运费打折及国内仓30天免费仓储福利。值得注意的是，平台支持卖家通过自配送、第三方海外仓或官方FBT模式履约，订单可统一管理，极大提升了运营灵活性。

目前，该服务采用定邀入驻机制，亚洲卖家需满足三项核心条件：具备欧洲本地货盘能力，可稳定发货至德国、意大利、西班牙任一官方仓库；拥有入仓国VAT资质；企业营业执照使用时间不低于60天，具备亚马逊、eBay等跨境平台运营经验者优先。入驻流程相对便捷，卖家通过官方问卷获取邀请码后，提交相关资质材料，审核周期1-3天，通过定向邀请通道入驻可享受1对1运营经理支持，下店率显著提升。

此次物流服务开放，是TikTok Shop加速欧洲市场布局的关键举措。当前TikTok欧洲站月活用户超2亿，2025年黑五网一大促期间，欧洲托管模式GMV爆发式增长161%，手机数码、服饰等品类销量翻倍，市场潜力持续释放。业内人士指出，TikTok Shop通过“物流基建+内容生态”的组合拳，正在重构欧洲跨境电商竞争格局，对亚洲卖家而言，这既是低门槛入场的机遇，也对供应链稳定性与合规能力提出了更高要求。

未来，随着TikTok Shop将欧洲物流服务拓展至波兰、荷兰等新市场，亚洲卖家的出海空间将进一步拓宽。对于计划布局欧洲市场的卖家，建议优先聚焦差异化品类，提前完成产品CE认证等合规准备，借助平台达人撮合与物流扶持政策快速起量，在欧洲跨境电商赛道抢占先发优势。