Temu土耳其办公室遭突击检查，亚马逊美国搜索份额降至56%

近期，全球跨境电商市场呈现监管趋严、格局重构的双重态势。土耳其当局对Temu办公室的突击检查与欧盟免税政策的取消，标志着低价直邮模式正面临系统性审查；与此同时，Temu市场份额三年跃升至24%与亚马逊持平，而亚马逊在美国的商品搜索份额已降至56%，传统平台优势正被新兴力量挑战。

一、监管趋严

土耳其竞争管理局于2026年1月21日对Temu在伊斯坦布尔的办公室进行了突击现场检查，双方均证实了此次行动。Temu表示将配合调查并称有设备被带走，但土耳其当局否认了设备被扣押的说法。此次检查推测旨在调查其反竞争行为，此前Temu都柏林总部在2025年12月也曾遭搜查。与此同时，土耳其政府宣布将于2月初取消30欧元的跨境包裹免税额度，欧盟也已决定取消150欧元以下包裹的免税政策，旨在保护本土市场竞争。

低价直邮模式正面临系统性审查，土耳其与欧盟同步收紧免税政策，意味着平台需重新评估合规成本与商业模式。卖家应关注目的国政策变化，提前布局合规方案。

二、格局重构

全球跨境电商格局正经历结构性调整。Temu仅用三年时间，市场份额从不足1%跃升至24%，与亚马逊的同期份额（从26%降至24%）持平。Shein市场份额保持在9%不变，速卖通占有8%，而eBay市场份额大幅缩水68%目前仅占5%。与此同时，亚马逊在美国的商品搜索份额已降至56%，其CEO安迪·贾西公开表示，美国关税政策正开始推高商品价格，这与去年其无显著影响的表态形成明显转变。

传统平台优势正被新兴力量挑战，Temu的快速崛起与亚马逊份额下滑形成鲜明对比。卖家需重新评估渠道布局，考虑多平台运营以分散风险。

三、平台动态

各大平台正加速战略调整。TikTok Shop本地托管模式正式登陆欧洲市场，为商家提供从仓储、销售到配送、退货的全链路托管服务，内测期间已有商家入驻两周内GMV突破万美元。平台计划于2026年年中在欧洲新增波兰、葡萄牙等站点，届时其欧洲电商覆盖国家将达11个。亚马逊宣布自2026年2月16日起，美国站卖家自配送订单的SAFE-T索赔申报期限将从60天缩短至30天。Shopee泰国宣布自2026年2月1日起下调官方海外仓操作费。

平台正通过本地化服务与政策调整优化运营效率。TikTok Shop的欧洲扩张为卖家提供了轻量化出海新路径，值得关注。

四、合规升级

平台合规监管持续升级。eBay新规自2026年1月20日起生效，明确禁止用户使用代理式购物的人工智能技术。亚马逊近期强化合规监管，上线评论溯源算法，对刷单行为实施品牌级连坐处罚，已导致3C、家居等多类目卖家账号遭封。欧洲本土亚马逊账号遭遇大规模审核，卖家普遍面临KYC审核延迟、资金提现受阻等问题，平台审核已从单纯的材料验证升级为主体身份+资金经营逻辑的双重核查。

合规已成为跨境电商运营的生命线。平台算法升级与审核趋严，卖家需确保业务真实合规，避免关联风险。

综合来看，2026年初跨境电商行业呈现监管趋严、格局重构、平台战略调整并行的复杂态势。新兴平台快速崛起挑战传统巨头，各国监管政策同步收紧，平台合规要求持续升级。建议卖家密切关注目的国政策变化，优化多平台布局策略，强化合规体系建设，并积极适应平台算法与规则调整，在变化中寻找新的增长机遇。