TikTok Shop东南亚GMV翻倍，计划2026年新增11个欧洲站点

近期，跨境电商市场呈现平台竞争加剧与贸易政策变动并行的复杂态势。TikTok Shop在东南亚实现GMV翻倍增长，同时加速欧洲市场布局；美国关税政策开始推高商品价格，而印尼、英国等市场合规要求持续收紧，卖家需在多维度调整运营策略。

一、平台扩张与竞争

TikTok Shop在东南亚市场表现强劲，2025年跨境电商年度GMV较2024年实现翻倍增长，日均GMV同比提升90%。根据Momentum Works消息，其订单包裹量已在东南亚超越Shopee。同时，平台正加速全球扩张，计划到2026年新增覆盖11个欧洲国家，包括波兰、葡萄牙、荷兰和塞尔维亚等，届时欧洲站点总数将达到11个。在欧洲市场，TikTok已在西班牙、德国和意大利建立本地履约中心，为中国卖家提供仓储、配送一站式服务。亚马逊方面，其美国商品搜索份额已从2022年的61%降至目前的56%，AI商务和社交平台正在削弱其市场地位。

社交电商与传统电商平台的竞争格局正在重塑。TikTok Shop凭借内容驱动和本地化履约快速崛起，卖家需关注多渠道布局，平衡流量获取与运营成本。

二、关税政策影响

美国关税政策已开始实际影响跨境电商。亚马逊CEO安迪·贾西指出，因特朗普实施的进口关税政策，平台部分商品价格已开始上涨。卖家库存缓冲在去年秋季基本耗尽，新增成本正部分转嫁给消费者。同时，特朗普宣布自2026年2月1日起，对丹麦、挪威、瑞典、法国、德国、英国、荷兰和芬兰出口至美国的所有商品加征10%关税，6月1日起税率将提高至25%。欧盟方面正考虑对中国混合动力汽车加征35.3%的关税，叠加现有税率后总税负或达45%。与此形成对比的是，中加达成关税互降协议，加拿大将降低部分中国电动汽车关税，给予每年4.9万辆配额。

关税成本传导效应显现，卖家需重新评估供应链布局与定价策略。多元化市场布局和关注贸易协定动态成为必要应对措施。

三、合规监管升级

多国电商合规要求持续收紧。印尼政府正着手制定新规，规范Shopee、Tokopedia等平台的管理费和佣金，旨在保护中小微企业。政策方向包括为11类本地生产商品设定进口最低价，要求部分商品具备商业识别号和印尼国家标准。亚马逊英国站严格执行IEN（进口条目编号）上传政策，未及时提供的卖家将被限制创建新货件。跨境电商税收合规也成焦点，亚马逊等平台已按季度向中国税务机关报送卖家销售数据。此外，亚马逊宣布自2月8日起对美国站全面推行"亚马逊预付退货标签"，取消高价值商品豁免，几乎所有品类均须强制使用标准化退货流程。

合规成本持续上升，从税务到物流的全链路规范化成为必然。卖家需提前布局合规体系，避免因违规导致运营中断。

四、市场数据洞察

最新市场数据显示多个增长亮点。根据独立研究机构Public First研究，TikTok在2025年为欧盟经济带来显著拉动效应，欧盟企业通过TikTok广告创造了约310亿欧元经济价值，并直接推动约20亿欧元跨境销售额。中越贸易方面，2025年1-11月中国至越南集装箱贸易量达267万TEU，同比增长16%，连续第二年位居亚洲内国家间贸易首位。贸易结构向高附加值转变，中间产品和资本货物份额上升。数字人民币国际化进展显著，跨境央行数字货币平台mBridge累计交易规模已超过555亿美元，较2022年项目初期增长约2500倍。

数据揭示新兴增长机会，东南亚与欧洲市场潜力巨大。卖家应基于数据驱动决策，关注高增长品类与创新支付方式。

当前跨境电商环境呈现平台多元化、合规严格化、贸易复杂化三大特征。TikTok Shop等社交电商平台快速崛起改变竞争格局，各国关税政策调整增加供应链不确定性，而全球合规要求持续升级。建议卖家采取多平台布局策略，密切关注目标市场政策动态，提前构建合规体系，并基于数据洞察优化选品与市场定位，在变化中把握增长机遇。