TikTok Shop泰国站将代收进口关税，1月21日起执行新规

2026年1月21日起，TikTok Shop泰国站正式实施代收进口关税的新政策，这一举措标志着东南亚跨境电商税务合规化进程的加速，也将对卖家运营策略和消费者购物习惯产生深远影响。根据泰国海关总署与TikTok官方联合发布的公告，新规要求平台对所有跨境订单统一预收7%的增值税（VAT）以及根据商品类别征收0%-40%不等的进口关税，取代原有"低价值货物免税"的灰色操作空间。

一、政策背景与执行细节 

此次改革源于泰国政府对《跨境电子商务增值税法案》的严格执行。此前，价值低于1500泰铢（约合42美元）的进口包裹长期享受免税待遇，导致大量卖家通过拆单方式避税。新规实施后，TikTok Shop将作为税收代扣义务人，在消费者支付环节直接计算并收取税费。例如，一件标注价值2000泰铢的服装类商品，需叠加7%增值税和30%进口关税，总税费将达到740泰铢（约合21美元），较此前免税状态下价格涨幅显著。

二、行业影响多维显现 

1. 卖家成本结构重构：中小卖家首当其冲面临利润压缩。部分依赖低价策略的中国3C配件卖家表示，关税可能导致产品丧失价格优势。泰国本土商会调研显示，约63%的跨境卖家正考虑调整选品策略，转向高附加值商品。与此同时，已在泰国布局海外仓的头部企业迎来利好，因本地发货订单不受新规影响，Lazada等竞品平台海外仓咨询量一周内激增47%。

2. 消费者行为变迁：泰国数字经济委员会监测发现，新规公布后两周内，平台跨境订单平均客单价从320泰铢跃升至580泰铢，表明用户更倾向单次购买高价值商品以摊薄税费成本。但低收入群体消费频次下降23%，部分用户转向Facebook Marketplace等尚未严格征税的社交电商渠道。

3. 合规化竞争升级：TikTok Shop同步上线"关税计算器"功能，消费者输入商品编码即可预知税费。这种透明度建设获得泰国商业部认可，却也让部分卖家陷入两难——如实申报可能削弱竞争力，低报价值则面临海关扣货风险。马来西亚、越南等国海关部门已表示将密切关注政策效果，不排除跟进可能。

三、平台应对策略解析 

为缓冲政策冲击，TikTok Shop推出阶段性扶持方案：包括首月关税补贴券（最高减免200泰铢）、跨境卖家物流成本优化计划（联合DHL等物流商推出阶梯运费），以及针对泰国本土制造商品的流量倾斜。值得注意的是，平台同步加强原产地认证，要求所有跨境商品提供FORM E东盟原产地证书复印件，这对深圳、义乌等地缺乏正规出口资质的白牌厂商形成新的准入门槛。

四、长期市场格局预判 

业内人士分析认为，新规将加速东南亚电商市场的三大趋势：首先，跨境贸易从"野蛮生长"转向"精耕细作"，合规化运营能力成为核心竞争指标；其次，中泰供应链深度整合，更多中国品牌选择在泰建立KD（散件组装）工厂以享受东盟内部关税优惠；最后，直播电商模式面临迭代，单纯靠低价促销的带货模式难以为继，内容质量与供应链效率将成为关键胜负手。

泰国开泰银行研究报告预测，2026年该国跨境电商规模可能因此政策短期收缩15%-20%，但中长期将回归年均25%的增速轨道。正如TikTok东南亚电商总裁在内部信中所言："税务合规不是选择题而是必答题，唯有主动拥抱变革的玩家才能赢得下一个增长周期。"随着东南亚各国数字税制逐步统一，这场始于泰国的税收革命或将重塑整个区域的电商生态。