2025年12月东南亚电商平台访问量数据发布：Shopee全面增长，Lazada四站回暖

2025年12月东南亚电商平台访问量数据近日陆续公布，数据显示该地区电商市场呈现显著分化趋势。根据权威机构发布的统计报告，Shopee延续了全年增长态势，在东南亚六国（新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚）的访问量同比上升18.3%，移动端用户平均停留时长达到11分27秒，创下近三年新高。值得注意的是，其跨境业务板块增长尤为突出，中国卖家通过Shopee平台达成的交易额较去年同期增长34%。

Lazada在经历第三季度的访问量下滑后，于年末购物季迎来回暖。数据显示，该平台在马来西亚、菲律宾、泰国和越南四国的月活跃用户数环比增长9.7%，其中菲律宾站表现最佳，单月订单量突破2100万单。不过印尼市场仍面临挑战，访问量同比下滑5.2%，这与当地新兴平台崛起存在直接关联。

TikTok Shop在印尼解禁后呈现爆发式增长，12月访问量较解禁首月增长217%，直播带货订单占比高达62%。其独特的"短视频+即时购物"模式成功吸引18-35岁年轻群体，该年龄段用户贡献了平台75%的GMV。与此同时，本土电商平台Tokopedia通过深化物流合作，在印尼二三线城市取得突破，日活用户同比增长23%。

从品类分布来看，年末促销季呈现鲜明特征： 1. 时尚品类占据总GMV的32%，其中圣诞主题服饰销量同比激增290% 2. 电子产品销售额占比28%，200-500美元价位段的智能手机最受欢迎 3. 家居用品增长显著，智能家居设备销量环比增长156%

物流时效方面，各平台在旺季期间平均配送时长较上月延长1.5天。Shopee的自建物流网络表现稳定，新加坡、马来西亚站点保持48小时达成的履约率在92%以上。Lazada则通过增加2000个临时配送站点，将菲律宾偏远地区配送时效缩短至5天内。

支付数据揭示重要趋势：电子钱包使用率首次超过50%，其中ShopeePay在马来西亚渗透率达61%，较去年同期提升19个百分点。银行转账比例下降至32%，货到付款占比继续缩减至18%，反映东南亚消费者支付习惯的持续转变。

市场分析师指出，2025年东南亚电商市场呈现三大特征：一是本土化运营成为关键，各平台针对穆斯林市场推出的"Halal认证专区"带动食品类目增长47%；二是社交电商持续渗透，通过社交媒体引流产生的交易额占总量的39%；三是可持续发展理念兴起，带有环保标识的商品转化率比普通商品高出23个百分点。

展望2026年，行业预测显示越南和菲律宾将成为增长最快的两个市场，预计年增长率分别达到28%和25%。而随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）关税减免政策的全面实施，跨境商品价格有望进一步下降8-12个百分点，这将为东南亚电商市场注入新的增长动力。当前该地区电商渗透率已达64%，但仍有超过2.3亿人口尚未形成稳定网购习惯，未来市场竞争将更加聚焦于下沉市场开发和用户体验提升。