TikTok Shop越南站服务费最高涨近7倍，12月31日生效

近期，多个市场平台政策密集调整，涉及服务费、佣金、合规等多个维度。TikTok Shop在越南大幅上调服务费，Shopee推出新店免佣政策，印尼延长税收优惠至2026年，同时消费者行为正从冲动消费转向性价比综合考量。

一、平台动态

TikTok Shop越南站宣布自2025年12月31日起，将运费退款计划服务费从每单固定1620越南盾调整为1620至10738越南盾浮动，最高涨幅近7倍。同时，TikTok Shop推出“一商卖全球”跨区工作台，实现跨境店铺统一管理，支持全球多店绑定、免资质审核快速入驻、数据汇总及销评互通等功能。Shopee则宣布2026年1月1日起在新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾站点推出新店免佣政策，符合条件的首个店铺可享受前三个月佣金豁免，每月免佣订单上限500单。

平台费用结构正在重塑，TikTok Shop越南站服务费大幅上涨将直接影响卖家成本，而Shopee的新店免佣政策则旨在吸引新卖家入驻。卖家需重新核算利润模型，平衡平台选择与成本控制。

二、政策洞察

印尼计划将税收优惠政策延续至2026年，以持续吸引投资者，新规将遵循经合组织制定的全球最低税率标准，要求跨国企业缴纳15%的最低有效公司税。越南工贸部披露，过去一年已责令下架侵权产品超5万件，查封侵权网店约1.3万家。俄罗斯计划加强对电商商品的标记监管，未注册“诚实标签”的商品将被禁止销售。华南中远海运集装箱运输有限公司严打危险品瞒报行为，将对谎报、瞒报采取收取特殊操作费、暂停或永久终止订舱资格等严厉惩戒措施。

简评：合规压力持续加大，从税收优惠到知识产权保护，各国监管趋严。企业需提前布局合规体系，避免因侵权或瞒报行为面临重罚甚至业务中断风险。

三、市场趋势

泰国电商市场正经历由价格竞争向“优质购物”新时代的转变，根据Lazada观察，超过90%的消费者愿意为正品支付更高价格。巴西圣诞季线上销售额预计突破720亿雷亚尔。土耳其电商市场预计到2025年规模将突破千亿美元。泰国货运和物流业2025年规模估计为533.8亿美元，预计2030年将达721.9亿美元。美国迎来“最昂贵圣诞节”，圣诞装饰品、人造圣诞树及玩具等节日商品价格普遍上涨10%至30%，2025年1-7月美国对进口玩具征收的关税高达8.88亿美元。

消费者从价格敏感转向价值导向，正品、质量、服务成为核心竞争要素。品牌化、品质化成为跨境卖家突围关键，新兴市场如巴西、土耳其增长潜力可观。

四、风险预警

韩国电商平台Coupang就近期个人信息泄露事件公布大规模客户补偿方案，总规模达1.685万亿韩元，补偿对象为截至11月底收到通知的3370万个账户。自2026年1月15日起，每名符合条件的用户将分批获得总价值5万韩元的一次性购买使用券。越南工贸部过去一年下架侵权产品超5万件，查封侵权网店约1.3万家。东莞知名跨境玩具制造商长荣玩具因订单锐减已宣布停产清算。

Coupang数据泄露事件警示数据安全成本高昂，越南侵权打击显示监管力度加强。企业需建立完善的数据保护与知识产权管理体系，防范系统性风险。

综合来看，2025年末至2026年初，跨境电商行业呈现平台费用调整、合规监管趋严、消费行为转变三大趋势。TikTok Shop越南站服务费大幅上涨直接影响运营成本，印尼税收优惠延长提供政策确定性，消费者向“优质购物”转型倒逼卖家提升产品与服务品质。建议企业密切关注平台政策变化，强化合规体系建设，并顺应消费升级趋势优化产品结构。