TikTok越南推出TikTok Pay支付功能

越南数字支付市场正迎来新的变局。2025年12月22日，TikTok越南正式推出TikTok Pay支付功能，这一举措标志着该平台在东南亚市场的本地化战略进入深水区。根据官方披露，新功能将支持越南盾直接结算，并与越南本地支付网关MoMo、ZaloPay达成合作，用户可通过扫码支付、快捷绑卡等方式完成直播打赏、电商购物等场景交易，手续费率较传统跨境支付降低60%。

这一布局背后是越南蓬勃发展的社交电商市场。数据显示，2025年越南直播电商规模预计突破35亿美元，其中TikTok Shop占据27%市场份额。但此前支付环节的断层始终制约着转化率——消费者需跳转至第三方平台完成交易，导致约23%的订单流失。TikTok Pay的推出直接打通了"观看-下单-支付"闭环，河内某美妆品牌在测试阶段已实现转化率提升18%的业绩。

值得注意的是，该功能采用"双轨制"合规框架。一方面接入越南国家银行（SBV）认证的清算系统，所有交易数据本地化存储；另一方面引入人脸识别验证机制，单笔支付超过500万越南盾（约合210美元）需进行生物识别认证。这种设计既符合越南2024年颁布的《非现金支付法修正案》要求，又延续了母公司字节跳动在印尼市场的成功经验。

市场反应呈现两极分化。胡志明市的年轻用户群体对便捷性表示欢迎，25岁的服装店主阮氏芳通过新功能将直播销售额提升了40%。但部分中小商户担忧2.5%的支付通道费率偏高，尤其对比越南本土平台1.8%的平均费率。对此TikTok越南CEO黎光明回应称，首年将推出"零费率计划"，日交易额低于300万越南盾的商家可免除手续费。

金融科技分析师陈文孝指出，这步棋实则为TikTok金融生态的铺垫。"参照中国抖音支付的发展路径，未来很可能延伸至供应链金融、消费信贷等领域。"目前越南电子钱包渗透率虽达43%，但农村地区仍有60%人口依赖现金交易，这给TikTok Pay提供了差异化竞争空间。据悉，平台已在湄公河三角洲试点"扫码领红包"地推活动，单日新增用户突破5万。

潜在挑战同样不容忽视。GrabPay、VNPay等本土巨头已构筑成熟商户网络，而越南政府近期拟出台的《外资支付平台数据主权管理办法》可能要求平台开放交易接口。TikTok方面透露，正与越南工业贸易部磋商，计划在岘港建立区域数据中心，这或将成为平衡监管要求与商业扩张的关键筹码。

随着RCEP区域全面经济伙伴关系协定在越南全面落地，跨境支付需求持续升温。TikTok Pay同期上线了支持中越两国商户实时结汇的功能，深圳某电子产品出口商表示，原先3天的结算周期缩短至2小时，汇率损耗降低1.2个百分点。这种"社交+支付+跨境"的模式创新，正在重塑东南亚数字贸易的基础设施格局。